2025年11月，中国奢侈品市场迎来一波品牌文化活动热潮，香奈儿与上海当代艺术博物馆合作打造的嘉柏丽尔·香奈儿空间于11月24日正式向公众开放，Miu Miu于11月21日在上海展览中心举办文学俱乐部活动，梵克雅宝支持的L'ÉCOLE珠宝艺术中心于11月25日在上海启动“矿石奇珍”展览，奢侈品牌正通过多元文化形式深耕中国市场。

文化空间成新载体，三大品牌打造多维体验

11月成为奢侈品牌文化项目落地的密集期。香奈儿与上海当代艺术博物馆合作打造的嘉柏丽尔·香奈儿空间于11月24日正式向公众开放，该空间位于博物馆三楼，由日本建筑师坂本一成设计，核心是中国大陆首个面向公众开放的当代艺术图书馆，馆藏超过5万本图书及有声书。

与此同时，Miu Miu于11月21日在上海展览中心西翼举办文学俱乐部活动，以“A Woman's Education”为主题，探讨三位女性文学大师的作品。活动现场汇聚了来自文化、文学、艺术和时尚领域的超过600位观众。

盟可睐则于11月21日在北京SKP推出多维沉浸式装置，再现Moncler Grenoble 2025秋冬高雪维尔高山大秀的非凡势能。该装置以未来感十足的风洞空间设计，复刻了海拔2008米的云端秀场体验。

文学艺术成新纽带，品牌深耕女性叙事

Miu Miu文学俱乐部通过深入的文学讨论，探索女性成长与自我意识。活动聚焦三位女性作家：法国存在主义者西蒙娜·德·波伏娃、日本昭和时代女作家圆地文子，以及中国文学重要声音张爱玲。

三场对话分别探讨了波伏娃的《不可分离》、圆地文子的《女囚》以及张爱玲的《易经》，探索了女性从童年到成年的旅程。

该活动延续了品牌2024年在米兰启动的文学沙龙传统，展现了Miu Miu对推动当代思想和文化的持续承诺。文学俱乐部选址于具有丰富历史的上海展览中心西翼，与城市的文化底蕴形成呼应。

珠宝与矿物对话，梵克雅宝构建科学艺术桥梁

梵克雅宝支持的L'ÉCOLE珠宝艺术中心于11月25日在上海启动“矿石奇珍”展览，通过70件稀有矿物标本、高级珠宝作品及艺术品，构建自然科学与珠宝艺术的双重视角。

展览汇集了来自巴黎高等矿业学院矿物学博物馆的独特展品、梵克雅宝典藏珠宝的传世之作，以及来自全球多家收藏机构或私人藏家的珠宝臻藏。

“矿石奇珍”展览通过五个主题揭示矿物世界——从色彩、形态到原子结构，乃至源自宇宙的物质，带领观众探索矿物的奇妙奥秘。上海展览特别呈现了极具东方特色的艺术珍品，如铜花瓶、翡翠耳坠及手镯等，彰显独特的东方美学。

本土化策略升级，从产品适应到文化融合

奢侈品牌正从产品驱动转向文化驱动，通过打造深度文化体验，与消费者建立更为牢固的情感连接。

Miu Miu文学俱乐部通过探讨中国文学巨匠张爱玲的作品，展现了品牌对本地文化的尊重。张爱玲出生于上海，她的作品如《倾城之恋》《金锁记》和《红玫瑰与白玫瑰》在1940年代使她声名鹊起，对中国女性作家产生了无可比拟的影响。

据要客研究院院长周婷分析：“我们看到国际奢侈品牌在中国由卖产品转向卖生活方式。国际品牌也通过很多非门店的业态，甚至包括首展、首秀、首发各种形式与门店进行联动，创造了非常好的收益。”

开云集团CEO卢卡·德·梅奥在进博会期间强调：“中国市场兼具广度与深度，保持蓬勃发展势头，是全球最具活力的精品市场之一，也是开云集团发展的战略要地。”

吴迪

校对 盛媛媛