如果说天猫双11是“全年最优惠的大牌囤货季”，那么“黑五”就是消费者“云逛全球的小众淘新节”。

喜欢边逛边淘小众进口好货的消费者们，在今年“黑五”展现了火热的消费力。数据显示，11月24日至30日天猫国际“黑五”大促期间，1700多个进口品牌成交同比去年翻倍，超1000个品牌成交翻两倍。

今年，天猫国际把海外“黑五”购物节原汁原味地搬进了直播间，发动1700多名海外买手，跨越30多个国家城市，开启一场连续100小时全球直播。2万多个海外品牌、800多万款商品零时差上线，从洛杉矶奥莱、巴黎老佛爷到首尔新世界，让中国的消费者足不出户沉浸式逛海外“黑五”。

小众进口品牌成了今年“黑五”的最大亮点，美国生发品牌NUTRAFOL、韩国护肤品牌d'Alba黛尔珀、美国时尚品牌REVOLVE、苏格兰威士忌品牌ARDBEG雅伯、美国宠物品牌Taste of the wild荒野盛宴等纷纷翻两倍增长。

今年第一次亮相中国市场的韩国小众沙龙香氛品牌LOE，不仅在“黑五”期间销量大涨，还给韩国线下门店带来越来越多中国顾客，品牌负责人告诉记者：“很多来韩国旅游的客人因为线上直播种草，专程到线下探店购买。”

意大利专业补铁品牌SiderAL负责人表示，“‘黑五’直播中的讲解不仅让消费者更加了解我们的产品，还让更多用户感受到品牌的专业与可信赖。”这让原本需要长期市场教育的专业产品，能够在短时间内被消费者理解和接受。

美国时尚品牌REVOLVE第五次参与天猫国际“黑五”，成交增长超过500%，是过去几年最具突破性的一次。品牌负责人称，此次“黑五”，REVOLVE除了收获成交增长，新客占比也大幅提升，为后续长期运营沉淀了宝贵的用户资产。

从“好价囤货”到“小众淘新”，进口消费在天猫国际正呈现出新变化。

孟茵  小风