值亚马逊第三方卖家业务推出 25 周年、亚马逊全球开店进入中国 10 周年之际，2025 亚马逊全球开店跨境峰会于杭州盛大启幕。峰会现场，亚马逊全球开店重磅发布 “下一代跨境链（Next Generation Global Selling）”，同步揭晓 2026 年四大业务战略重点及 40 余项创新举措，以 AI 深度融合跨境供应链服务，赋能中国卖家实现 “上线即售全球”，首个亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）也正式落户深圳。

2026 四大战略定调 40 余项举措护航高质量出海

此次峰会明确了 2026 年亚马逊全球开店的四大核心战略，分别为 “AI 驱动，赋能优品创新篇”“破界拓疆，开辟增长新大陆”“智慧链动，重塑全球新跨境”“本地助力，共创跨境新未来”。围绕四大战略，亚马逊推出 40 余项具体创新举措，覆盖供应链、AI 工具、站点拓展、品牌打造等多个维度，为中国出口跨境电商企业搭建全链路出海支持体系。

浙江省、杭州市及全国多地主管部门代表，逾万家出海企业、服务商与行业协会成员现场参会，超千万人次通过线上渠道参与互动，共同见证跨境电商行业新生态的构建。

亚马逊全球副总裁、全球销售伙伴服务负责人 Dharmesh Mehta 表示，25 年来亚马逊始终以物流创新、品牌基建、AI 应用等核心能力，助力全球卖家实现长效增长，与卖家构建了零售领域极具价值的伙伴关系。亚马逊全球副总裁、第三方国际卖家业务负责人 Eric Broussard 则指出，依托覆盖 20 多个国际站点、200 余个国家和地区的配送网络，结合 AI 技术赋能，亚马逊正将 “生而全球” 的愿景转化为现实，助力卖家打造国际品牌。

作为深耕中国市场十年的业务负责人，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐（Cindy Tai）坦言，十年间跨境电商实现量质飞跃，“下一代跨境链” 的成型标志着 “上线即售全球” 愿景将成现实，期待与中国卖家开启跨境出海下一个黄金十年。杭州市人民政府副市长章登峰也在现场表示，杭州将持续以开放创新姿态，携手亚马逊等头部企业，打造跨境电商 “杭州样本”。

下一代跨境链落地 深圳智能枢纽仓筑牢供应链根基

此次发布的 “下一代跨境链”，核心是实现卖家 “一次上架、一次入仓，全球销售” 的全链路服务，覆盖 “全球速启”“全球优化”“全球深耕” 三大阶段，为不同出海阶段的卖家提供适配方案。

在 “全球速启” 阶段，亚马逊推出跨境销售计划与源仓全球履约服务（FFO）两大核心工具。前者支持卖家将美英等核心站点的选品与库存，一键拓展至其他全球站点；后者则让卖家仅需在货源地入仓，即可实现国际站点销售与全球订单直达配送，该模式已在亚马逊 Haul 成功实践，2026 年将拓展至更多地区与品类。

进入 “全球优化” 与 “全球深耕” 阶段，卖家可依托亚马逊工具实现选品、定价、营销的精准优化，并无缝升级至亚马逊物流（FBA）体系。其中，全球首发的亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）成为供应链关键基建，首个仓库落户深圳，将于 2026 年 3 月向中国卖家开放。该枢纽仓提供仓储、报关清关、跨境运输、库存调拨一体化服务，可实现 “一个库存池供货全世界”，并与全球 FBA 网络无缝衔接。

此外，亚马逊全球物流（AGL）也宣布拓展物流版图，新增越南为启运地并开通至美航线，2026 年还将覆盖加拿大、澳大利亚等新目的地，结合 GWD 形成从工厂提货到终端配送的全链路物流服务。数据显示，2024 年亚马逊为 Prime 会员实现当日或次日送达的商品超 90 亿件，当日达商品销量较两日达平均提升 20%，高效配送网络将为卖家销售增长提供强力支撑。

来自江苏苏州的企业科沃斯 2025 年第三季度在海外市场表现抢眼，现在海外业务已经占到科沃斯总收入的 40.8%，其中亚马逊是核心渠道。

科沃斯在亚马逊的销售呈现爆发式增长，尤其北美市场增速超 300%，欧洲市场稳健增长。公司通过高端化产品策略和精准促销，成功提升市场份额和盈利能力。目前亚马逊已成为科沃斯海外第二增长曲线的核心引擎，未来随着产品迭代和渠道深耕，全球市场份额有望进一步提升。

AI 全链路赋能 革新卖家运营模式

AI 技术是 “下一代跨境链” 的核心驱动力，此次峰会亚马逊发布多项突破性 AI 工具，全面升级卖家运营体验。

全新升级的卖家平台将转型为智能管理中心，依托生成式 AI 简化复杂任务、预判运营需求；与之配套的亚马逊卖家助手则集成 Agentic AI 功能，已在美国站点向中国卖家开放，未来将拓展至更多站点。升级后的卖家助手具备自主推理、规划与行动能力，可在库存优化、合规分析、广告营销等领域为卖家提供决策建议并执行操作，助力卖家从 “亲力亲为” 转向 “智能协作”。此外，卖家助手还将接入全球拓展探测器，为卖家提供定制化全球站点拓展方案。

在选品与品牌推广领域，AI 工具同样多点开花：商机探测器新增细分市场概览与未满足需求识别功能，精准锁定高潜力选品；创意智能体向中国卖家开放，可快速生成专业广告素材；商品推广智购、品牌推广智购及 Ads Agent 等工具，则实现广告活动的自动化规划与优化，降低中小卖家营销门槛。

中国卖家增长亮眼 本地服务夯实出海底气

峰会披露的数据印证了中国卖家的出海成效：2025 年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，美欧成熟站点销售额增长超 15%，新兴站点增幅超 30%；销售额超 200 万、500 万、800 万美金的卖家数量增长均超 20%，超千万美金卖家增幅近 30%，新上线选品数量同比增长近 25%。

在本地服务层面，亚马逊全球开店亚太区创新中心成立一年来，已举办 20 场精品活动，服务超千名线下卖家与 7 万名线上参与者，“艾拉小屋” 等创新展示区为卖家提供产品创新标杆。目前，亚马逊已在全国布局 5 大区域性中心、12 个城市办公室及两大专属中心，为卖家提供账户管理、AI 赋能、服务商对接等全方位本地化支持，以 “全球创新 + 本地服务” 双轴策略，护航中国卖家高质量出海。

校对 陶善工