2026年春节前夕，高鑫零售旗下核心品牌大润发与国民级游戏IP《蛋仔派对》正式达成深度跨界合作，共同上线年货大街寻宝活动。

大润发相关负责人表示，一方面，春节是家庭消费的核心节点，大润发传统的“年货大街”是众多家庭置办年货的必选场景；另一方面，《蛋仔派对》在年轻家庭与Z世代中拥有广泛影响力，其游戏内核中天然的“探索”与“寻宝”乐趣，与线下购物场景的“发现”体验不谋而合。为此，双方共同设计了以“门店寻宝打卡”为核心的互动玩法，将大润发实体卖场转化为一个可供探索的趣味空间。更推出蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯、海盐爆浆泡芙等六款联名定制蛋糕，满足年轻消费者需求。顾客在置办年货的同时，可参与寻找特定线索或图案，完成沉浸式打卡任务，还有机会获得限量定制联名周边。此举不仅丰富了购物过程，更将年货采购转变为连接亲子、充满欢笑的家庭集体活动。

业内人士分析，对于大润发而言，此次跨界是其在明确战略方向后，一次敏捷的市场创新与品牌焕新。公司近期完成了管理层的新老交替，新任CEO明确提出要深化供应商协同、提升商品品质与差异化，并以人文关怀赋能消费体验。此次与顶尖潮流IP的合作，正是将“体验赋能”战略具象化的关键一步。通过引入年轻消费群体喜爱的文化符号和互动形式，对传统零售场景进行“游戏化”改造，可以在商品力之上，构筑独特的情感连接与线下体验优势。

晓风