随着琳朝和宝兰近日先后围挡南京德基广场，德基意外完成了一项全国首次的品牌集邮——同时汇聚老铺黄金、君佩、琳朝、宝兰四大高端古法金品牌，并坐拥多宝阁金铺中国首店。这一“硬奢”变局的背后，是黄金消费从“卖克重”向“卖工艺”“卖文化”的赛道切换，也是高端商场对高净值客群的全新争夺。而将于今年6月亮相的德基时刻，其首批曝光的招聘信息中出现中国黄金、莱绅通灵两家黄金品牌，则揭示了另一个命题：当高端古法金品牌在奢侈品商场站稳脚跟，传统黄金品牌如何与年轻潮流商业体携手，共同完成一场面向Z世代的“年轻化转型”？

四大高端足金品牌首聚金陵

上个月，位于德基广场一期负一层的琳朝珠宝竖起围挡。这一被誉为“古法黄金隐秘高手”的品牌，此前仅在兰州开设一家门店，因纯手工定制周期长达一年且需排队抢购而备受关注。据悉，该店面积约200平方米，预计将于2026年7月正式开业，这也是琳朝走出西北大本营的首个跨区域门店。品牌创始人马朝贤曾在接受采访时表示，琳朝并不追求规模快速扩张，“即便未来在中国市场做到极致，店铺数量也可能控制在个位数”。

琳朝兰州唯一门店及线上渠道均采用抢号预约制，一单难求的局面使其“古法黄金隐秘高手”的称号实至名归

随着琳朝的入驻，德基广场完成了一项“全国首次”的品牌集邮——同时汇聚老铺黄金、君佩、琳朝、宝兰四大高端古法金品牌。其中，宝兰于3月1日刚刚围挡，这家吸引了开云集团与顺为资本投资的品牌，此前在全国仅有3家门店。

吸引开云集团与顺为资本投资的宝兰，其江苏首店围挡已亮相德基广场一期三楼，与老铺黄金在同一层

此外，主打黄金微雕非遗工艺的多宝阁金铺也在此落地中国首店，经过一年多的稳健运营后，近期已拓展至深圳湾万象城、杭州万象城等高端商业项目，标志着这一小众工艺品牌在德基站稳脚跟后正式开启全国布局。

老铺黄金2025年全年共计新增14家门店，是2024年的两倍，门店总数超过40家，进驻SKP、德基广场、万象城等近30个高端商业体。在大众点评等平台上，老铺黄金已被归类为“奢侈品”，与梵克雅宝、卡地亚并列。弗若斯特沙利文调研显示，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。

从“卖克重”到“卖工艺”的赛道切换

高端商场为何突然对本土黄金品牌敞开大门？这背后是黄金消费逻辑的深刻重构。

当前黄金消费正在经历一场“从大宗商品向硬通货奢侈品”的基因突变。传统金店长期陷入同质化竞争，在金价高企的当下，这种不上不下的定位极易被消费者抛弃。而部分黄金品牌的爆火，本质上是为其产品赋予了强大的社交货币属性与审美壁垒，蹚出了一条“资产型奢侈品”的全新赛道。

以琳朝为例，尽管目前仅有一家门店，其手工定制产品的单克价已拉高至1900元以上，远超国际金价本身。

琳朝代表作“龙跃火镰”（左）与“游凤牡丹”（右），以极致手工技艺诠释古法黄金的当代美学，单克价远超国际金价

君佩8.8克的貔貅手链售价达22530元，折合每克超过2560元。老铺黄金近期也刚刚完成新一轮价格调整。这些品牌的门店选址无一例外地锁定在万象城、太古汇、德基广场等高端奢侈品商场，与爱马仕、卡地亚等比邻而居。

这种趋势印证着行业观察：当工艺价值与文化内涵取代单纯的材质重量成为定价核心，黄金品牌向硬奢进阶的道路已然清晰。中国黄金协会最新数据显示，2025年上半年金条及金币消费量同比增长23.69%，黄金首饰消费量却同比下降26%。消费分化之下，能够提供情绪价值与文化认同的高端黄金品牌反而迎来爆发。

德基时刻的年轻化考题：当传统黄金品牌拥抱“潮奢”

将于今年6月开门迎客的德基元通项目——德基时刻，目前已流出的招聘信息中出现两家黄金珠宝品牌：中国黄金与莱绅通灵。与老铺黄金、琳朝等高端古法金品牌不同，这两家显然不属于“硬奢”范畴——中国黄金是央企背景的国民品牌，莱绅通灵则是扎根南京的本土珠宝上市公司。德基时刻为何选择它们？

国民品牌中国黄金的招聘信息率先流出，成为德基时刻首个露面的黄金品牌，其年轻化转型备受期待

答案藏在德基时刻的差异化定位中。与汇聚全球一线奢侈品牌的德基广场不同，德基时刻产品线聚焦年轻时尚潮流，融合多元业态，通过场景创新与艺术赋能构建新型文化消费场景。其所在河西区域，还要面对新鸿基南京ifc这一强劲对手——后者同样聚焦高端奢侈品牌。如何在重奢林立的河西商圈打出差异化，德基时刻选择的路径是“潮奢”：以更年轻、更潮流的方式吸引Z世代消费者。

这就给中国黄金、莱绅通灵这样的传统品牌出了一道考题：当商场定位转向年轻潮流，黄金品牌如何摆脱“传统”“老气”的刻板印象，真正走进年轻人的审美视野？

事实上，黄金行业的年轻化转型早已悄然展开。中国黄金近年来积极布局年轻客群，在抖音、小红书等平台精准施策，针对北京、上海、南京等城市进行探店推广，单次活动曝光量近2亿人次。品牌还推出“有钱花”系列，将传统文化中的吉祥寓意与当代审美结合，入选消博会“全球好礼”推荐产品。中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司董事长刘科军指出，当前黄金消费已从单纯保值功能转向情感表达、文化认同与个性化体验的多元需求，年轻群体追捧轻克重时尚首饰，高净值人群青睐古法黄金珍品。

莱绅通灵则走得更远。这家总部位于南京的上市公司，正以“值得珍藏的艺术黄金”为品牌定位，跳出同质化竞争。其“传世金”系列融合东西方经典艺术元素，运用意大利织金工艺，使黄金呈现类似丝绸的流动光泽。2025年上半年，公司实现营业收入8.7亿元，同比增长37%，归母净利润约6061万元，同比大幅扭亏。在渠道策略上，莱绅通灵采取稳健拓展思路，核心优势区域集中在苏皖浙沪，与德基时刻的区位高度契合。

莱绅通灵以王室IP为核心差异化优势，立足“值得珍藏的艺术黄金”定位，其“传世金”系列能否在德基时刻赢得Z世代青睐，值得关注

这些案例表明，黄金品牌的年轻化并非不可能，而是需要从产品设计、场景体验到营销传播的全方位重塑。对于即将进驻德基时刻的中国黄金和莱绅通灵而言，这既是挑战也是机遇——依托德基时刻的潮奢定位与年轻客群，它们有机会探索出一条不同于传统金店的转型升级之路。

德基广场2025年全年销售额达262.4亿元，同比增长7.1%，蝉联全国单体商场销售额第一；全年客流量突破6600万人次。对于任何一个瞄准高净值客群的高端黄金品牌而言，德基都是无法绕开的战略高地。而当高端古法金品牌与奢侈品比邻而居，当传统国民品牌踏上年轻化征程，德基新街口与河西的双场布局，正为南京乃至全国的黄金消费变局写下生动注脚。

吴迪