平日里喜欢看沉浸式打包、沉浸式拆盲盒博主的网友或许已经发现，最近在这个赛道里出现了一位新“选手”，一种被称为“盲勺”的玩法正在短视频中走红。

解压新玩法

“盲勺”视频情绪价值拉满

“盲勺”玩法简单来说是沉浸式打包和盲盒的升级结合体，最开始在海外短视频平台走红，大约在去年年底，博主ReRe Gift 发布的一条沉浸式“盲勺”订单打包视频在海外短视频平台走红，播放量突破千万。在视频中，博主用勺子随机舀一勺彩色珠子，每一种颜色的珠子对应了一种小商品，接着博主从货架上取出对应的小商品，一一进行打包，“盲勺”玩法兼具有沉浸式打包的解压乐趣和盲盒的惊奇属性，很快有更多的博主模仿了该玩法，加入了“盲勺”赛道。

这股潮流的风很快吹到了国内，今年年初，演员周雨彤分享了自己“盲勺”打包小礼品送给粉丝的视频，她的“盲勺”清单中有手机链、擦手巾、玩偶、袜子等实用小物件，视频形式有趣，礼盒内容实在，收获了不少粉丝的好感和点赞，“盲勺”这种玩法也渐渐出圈，越来越多自媒体博主加入了“盲勺”赛道，并很快发展出了各类主题盲勺，比如有三丽鸥盲勺、《哈利波特》盲勺这类主题IP盲勺，还有蓝色主题、绿色主题这种颜色主题盲勺。

这些“盲勺”视频节奏轻快，色彩鲜艳，舀珠子时发出的轻微碰撞声和整理打包的声音是不少ASMR爱好者喜欢的白噪音，和“沉浸式挤小样”“切提拉米苏”“厨房补货”“沉浸式剥蒜”一样，“盲勺”视频切中的是无用之美，带有拒绝实用至上、绩效至上的意味。与常规的ASMR解压视频不同，“盲勺”视频非常适合电商情景，以盲盒的方式打包出售小商品，这也吸引了很多日用小百货商家吸纳“盲勺”玩法用作商品营销和推广。

盲盒玩法的消费陷阱和风险也来了

货不对板、溢价过度被吐槽

“盲勺”是一种非常新型的盲盒玩法，当前还处于监管的空白地带，销售盲勺商品的有自媒体博主、日用小百货商家，也有一些个人玩家通过这种方式出闲置二手。与在商店或者小程序购买品牌盲盒不同，“盲勺”礼盒的内含商品品质、实际价值、真伪实际均无有效保障，基本依靠卖家良心。在社交平台上，不少消费者猛烈“开火”吐槽自己购买的盲勺商品。

消费者“小橙子”表示，自己因为看到主播说都是正规的东西，于是花了268元下单购买了盲勺礼盒，到货了后发现东西不对劲，护手霜是假的，凯蒂猫玩偶有脏污，香薰盒里面都是灰尘，最后只能向店家申请了退款。除了盲勺商品出现脏污瑕疵外，实际收货产品与视频宣传有心理落差的问题也很常见，“视频里两勺看起来满满的货，实际我就收到这么点东西，坑人。”以次充好的问题同样非常严重，视频里看上去都是非常精致的日用小百货，收到货后发现质量就和“两元店”没什么区别，“花了130买了两勺，都是不实用的小件，什么便利贴、发夹、小镜子之类的，搁在现实根本不可能花钱买的。”盗版玩偶更是泛滥了，凯蒂猫、美乐蒂等热门三丽鸥IP玩偶放在盲勺里几十元、一两百就能入手两三个，而在三丽鸥旗舰店中，普通款式的玩偶一个价格大多都要近百元了。一位买了不少盲勺的玩家表示，盲勺商品的情绪价值远大于商品实际价值，“有的盲勺商家人很好，不论是态度还是商品都让人很有好感度，但购买盲勺给我带来的情绪不止是正面的，还有很多负面情绪，买到差的商品发文吐槽避雷还可能被攻击说是故意抹黑店铺，我觉得盲勺这个模式不会太长久的繁荣下去。”

黑猫投诉中也已出现了一些针对盲勺商家的投诉，投诉理由集中在商家拒绝退货退款、商品质量太差、欺骗消费者、诱导未成年人充值消费盲勺等问题上。

盲盒市场历经野蛮生长，已在监管引导下走向透明规范。与盲盒性质相似的“盲勺”消费还处于刚刚冒头的阶段，“盲勺”玩法通过打造仪式感将小商品的边际价值最大化，本身是一种出售推广小商品的绝佳途径，也能够为一些日用小百货商家找到新的销售渠道，但部分以精美视频制造期待，但却用滞销商品、盗版仿品凑单的盲勺商家正在透支消费的信任。这种玩法能否和盲盒一样在规范化中走下去，逐渐形成一个较为成熟的新型产业，还是成为昙花一现的网红玩法，还有待继续观察。

扬子晚报|紫牛新闻记者沈昭

视频|沈昭

校对 胡妍璐