跳出低价内卷赛道，品质自住成为装修消费主导逻辑；近四成用户依赖AI规划，家装进入智能决策时代……6月16日，土巴兔大数据研究院发布《2026 中国家装消费趋势报告》，报告显示，新一线城市家装需求占比飙升至 45.70%。

告别低价竞争，更愿意为居住舒适度买单

报告显示，当前全屋整装以 82.40% 的占比稳居主流，局部改造需求小幅收缩。行业已全面跳出低价内卷赛道，品质自住成为消费主导逻辑。8 万-12 万元升级化预算占比大幅攀升至 48.4%，成为市场绝对主力，8 万元以下基础需求持续退场，12 万元以上舒适化需求稳步扩容。这意味着消费者不再单纯比拼装修价格，而是愿意为材料品质、施工工艺、居住舒适度付费。

户型选择上也呈现结构性分化：60㎡以下刚需小户型热度回升，反映出年轻刚需群体、小户型旧房翻新需求持续释放；160㎡以上大户型需求降温，说明豪宅装修的增量空间收窄，市场重心回归主流居住户型。

审美层面，大众摆脱网红风格的跟风热潮，现代简约凭借实用性持续领跑，新中式、复古风快速崛起。家装设计从 “潮流模仿” 转向 “个性表达 + 文化赋能”，定制化、有内涵的设计成为新偏好。

增长重心下沉，新一线城市需求占比飙升至 45.70%

城市层级需求数据直观展现出家装市场的下沉趋势。新一线城市需求占比飙升至 45.70%，成为行业第一增长极。这类城市人口持续流入、二手房与改善型住房交易活跃，自住翻新需求集中爆发，是未来家装企业抢占增量的关键区域。

不同区域的家装需求、消费理念与偏好存在明显差异，市场分层格局清晰。各地用户在装修定位、风格选择、功能侧重上各有不同，这也要求行业摒弃统一化运营模式，结合当地人居特点、消费理念打造差异化产品与服务。

功能全面升级，环保、智能、质感成标配

伴随消费理念升级，家装材料不再局限于基础使用功能，质感、环保、智能三大维度正在重构选材标准，行业材料赛道走向精细化、功能化竞争。

质感材料方面，防滑柔光砖、微水泥、超薄岩板等兼顾视觉美感与实用性能，适配主流家装风格，推动家装从 “基础装修” 向 “空间美学” 升级。环保已然从可选需求变为硬性刚需，在健康意识驱动下，ENF 级板材、SPC 地板、天然硅藻泥等绿色建材全面普及，抗菌、抗病毒墙面材料快速落地，家装选材围绕 “人居健康” 建立新底线。

同时，智能化、适老化材料加速渗透，体现家装设计向全龄化、人性化演进。智能调光门窗、恒温花洒等已经融入日常家装，是智能家居落地居家场景的具体表现；适老安全卫浴持续增长，家装行业开始兼顾不同年龄段人群的使用需求。

数字化重塑家装全流程，标准化筑牢行业信任

数字化正在重塑家装全流程。如今消费者会优先使用 AI 完成户型规划、3D 设计，两项功能使用率分别达到 37.98% 和 31.72%。AI 工具的普及，不仅提升设计效率、降低沟通成本，更推动家装决策走向透明化、前置化，数字化能力由此成为家装企业的基础竞争力。

长期以来，履约不规范、资金安全无保障是家装行业的核心痛点。当前土巴兔平台资金托管渗透率升至 93.5%，标志着资金托管从增值服务转为行业标配。

综合来看，2026 年家装行业正处于结构性转型的关键阶段：消费端完成从低价导向到品质居住的转变，市场端完成从高线城市向新一线下沉的迁移，产品端实现材料功能与设计美学的融合，服务端依托数字化与标准化重建行业生态。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 陶善工