6月17日，杭州艺尚小镇国际秀场。中国奥莱会会长陈亚波在峰会现场发布：2025年中国奥特莱斯行业销售规模达1850亿元，全口径同比增长8.8%。

2026年6月17日，第13届奥莱领秀峰会暨2025年度中国奥莱颁奖盛典在杭州临平举行

当天，第13届奥莱领秀峰会暨2025年度中国奥莱颁奖盛典以"新流量·新生态"为主题，由中国奥莱会与新华报业传媒集团扬子晚报联合主办，奥莱领秀（广州）传媒科技有限公司和杭州青茂商务咨询有限公司联合承办，杭州艺尚小镇运营发展有限公司协办，峰会获得欧色时装集团、砂之船集团、坦博尔、太平鸟、石家庄青年茂、GC品牌、首创商管、路卡迪龙、会稽山1743、梦洁家纺等企业的支持。三百多位奥莱项目操盘手、品牌创始人、行业专家和媒体人齐聚杭州。

峰会年度叙事主场再度落子长三角

前两届峰会都在南京，今年首次移师杭州。中国奥莱会会长陈亚波在致辞中解释了选址逻辑："杭州是数字经济之城，是品牌活力之城，是生态创新之城。从奥莱行业发展的角度来看，华东的奥莱数量和经营面积在全国遥遥领先，传统型58家、城市型33家，总数量91家，经营面积接近900万方。'新流量•新生态'这个主题与杭州的城市气质非常吻合。"

中国奥莱会会长陈亚波在峰会开幕环节致辞

扬子晚报党总支书记赵成君在开幕致辞中表示，过去三年扬子晚报与奥莱行业一路同行，依托主流媒体的传播力与资源整合能力，持续为奥莱产业赋能。

扬子晚报党总支书记赵成君致开幕辞

中国服装协会副会长、浙江省服装行业协会会长郑念华在致辞中指出，奥莱正从单一销售渠道转变为融合消费方式、品牌经营和产业生态重构的重要商业形态。

中国服装协会副会长、浙江省服装行业协会会长郑念华致辞

产业发展报告聚焦“人、货、场”之变

中国奥莱会会长陈亚波发布的《2025年度中国奥特莱斯产业发展报告》显示，2025年全国271个奥莱项目销售额近1850亿元，客流量近9.5亿人次。六大连锁集团合计年销售超1000亿元，占全国54%。仓储型奥莱快速崛起，两大业态将中国奥莱市场推升至近2000亿元。

中国奥莱会会长陈亚波在本届峰会上发布《2025年度中国奥特莱斯产业发展报告》

消费者从追求“值”转向追求“值得”，奥莱正从折扣清货场转型为品牌分层运营的重要阵地，存量博弈成为行业走向成熟的信号。城市格局分化明显：南京单位面积承载量全国第一，率先转向“价值深耕”；北京以17个项目居数量之首；长沙单店平均面积在TOP10城市中最大。

报告给出的破局之道是做深会员、做强内容、做宽边界——奥莱需要品牌创造内容，品牌也需要奥莱承载体验。

奥莱整体增长8.8%背后有何流量密码？

行业大盘在涨，但并非所有品牌都在涨。店家智能创始人龙井追踪了290个品牌、22804家老店2023至2025年的业绩，发现2025年89%的品牌同比下滑——而奥莱整体增长8.8%，增长的钱正被少数品牌赚走。龙井给出的方向是“大店崛起”，地标店正成为新的流量入口。

逸阳女装总经理孙逸飞印证了这一判断。逸阳连续14年全网女裤销售第一，却从2023年起大力布局线下。“线上流量越来越贵，退货率高达60%-80%，线下反而成了新的确定性。”

项目端同样在探索增量路径。下沙奥特莱斯总经理黄耿强调，品牌矩阵是流量底座，内容运营是流量的翅膀——全平台、全员日更，员工小红书矩阵800多个账号，年笔记浏览量超1600万次，80多个餐饮和辅营项目让奥莱变身生活娱乐场所，高峰日客流达16万人次。

杭州下沙奥特莱斯总经理黄耿从项目端分享了流量破局的经验

北京王府井奥莱总经理曹慧君则用北京湾里·王府井WellTown给出了另一种样本。2025年12月开业，招商率100%、开业率99%，截至今年5月累计客流超850万人次、销售额破9亿元。她将背后的逻辑概括为“共生”——把艺术中心搬进商场，引入主理人品牌，针对不同客群推出细分服务。“以定力守根基，以张力创无限。”

北京王府井奥莱企业管理有限公司总经理曹慧君在峰会现场分享

扬子晚报连续第三年联合主办峰会

过去三年，扬子晚报依托全媒体矩阵传播优势，持续助力各地奥莱打响品牌、激活客流，搭建起江苏本土服饰品牌与全国奥莱渠道的合作桥梁，推动品牌与渠道双向赋能、互利共赢。去年，双方联合发起举办中国奥莱时尚节，以“秀场即卖场、即看即买”的模式，让时尚流量高效转化为消费动能。

从2023年双方首次合作举办江苏奥特莱斯行业发展高峰论坛算起，扬子晚报与中国奥莱会的合作已走过了四个年头，其中连续三年以联合主办身份深度参与第11、12和13届奥莱领秀峰会。本届峰会首次移师杭州，从区域深耕走向产业生态共建。

今年，扬子晚报还首次将舆情安全议题带入峰会视野，扬子晚报编委、新华日报社新华舆情数据研究院院长陈郁在峰会上指出，AI时代企业面临的舆情攻击呈现出攻击门槛归零、虚实边界模糊化、传播速度指数级上升等新特征，建议企业构建系统化的舆情防御体系。

扬子晚报编委、新华日报社新华舆情数据研究院院长陈郁在现场分享

专题论坛对话流量竞争与价值共生

BSiEE本涩创始人赵伟、Missonep创始人万芬芬、片断创始人蒋孟璇围绕“从流量竞争到价值共生”展开对话。赵伟认为行业正从规模式扩张转向单店精细化运营，品牌需要以拥抱的心态面对变化，通过会员体系升级和品牌传播矩阵积极应对新生态。本涩新打造的穿搭号获得了一线导购高度认同。万芬芬提出，门店以前对消费者来说是终点，现在则是起点，是连接的开始。蒋孟璇则分享了品牌在生活方式场景和人设打造上的探索。

主题对话：从流量竞争到价值共生

GCRUES品牌代表程学国在采访中表达了类似观点。他认为，奥莱商业体作为平台搭建生态圈，品牌方作为内容方创造高质内容，双方形成深度耦合，共同构建生态圈层。

年度颁奖盛典见证行业新格局

峰会同期举行2025年度中国奥莱颁奖盛典。TOP10项目为：上海青浦百联奥莱、比斯特苏州购物村、京津佛罗伦萨小镇、比斯特上海购物村、八达岭奥莱、上海佛罗伦萨小镇、成都时代奥莱、北京燕莎奥莱、下沙奥莱、砂之船（重庆两江）奥莱。

砂之船（银川）奥莱和长沙杉杉奥莱获新生代旗舰奖，湾里·王府井WellTown获最具影响力新开奥莱奖，盛京大奥莱获创新升级特别奖（2025年销售额27亿元），砂之船集团获ESG标杆企业奖。

中国服装设计师协会副秘书长、中国国际时装周南京站执行主席邹子涵为2025年度中国奥莱新生代旗舰奖获奖项目颁奖

品牌奖项覆盖男装、女装、运动户外、儿童及其他品类。路卡迪龙、九牧王、太平鸟、雅戈尔、恩瑞妮、本涩、伊芙丽、斐乐、李宁、波司登、江南布衣、阿迪达斯等品牌分获各品类奖项。

吴迪