近日，社交平台上出现一类造假视频：有人利用AI生成视频，自称“刘欢妻子”、“刘欢儿子”，在视频中“缅怀”刘欢，视频前半段引用刘欢生前的表演片段，并讲述其去世前的情形，后半段则开始推荐一款名为“黄精五黑粉”的产品，视频下面标注有“内容由AI生成”。

扬子晚报/紫牛新闻记者搜索发现，这类借名人身份造假带货并非孤例。还有网友利用AI伪造“小沈阳儿子”、赵丽蓉亲属、赵本山前妻带货，其中假冒“小沈阳儿子”的视频，推销的同样是“黄精五黑粉”。其他视频诸如“我是（某央视主持人）的老婆，很多人没见过我……”“我叫某某，是（某央视主持人）的哥哥，很多人没见过我”“我是赵丽蓉的儿子盛福春……”“我是赵本山的前妻葛淑珍……”

从部分视频发布者挂出的商品链接可见，带货的“黄精五黑粉”生产企业为安徽滋逸堂药业有限公司。扬子晚报/紫牛新闻记者联系客服，对方表示，“我们没请刘欢家属，也没请明星代言”，并表示相关链接是达人带货直接挂的，没有经过其许可，会把这些相关信息反馈给领导。随后，该客服又回复说，“我们没有请相关明星，都是达人自己挂的，这个我们控制不了，一会直接给产品下架，不卖这个链接，不然我们也控制不了。”随后记者注意到该达人带货链接被下架。

记者查询企查查信息显示，安徽滋逸堂药业有限公司成立于2022年8月，注册资本50万元，经营范围包含药品批发、药品零售、食品销售、食品生产、保健食品销售等，由段某涛、段某振共同持股。年报显示，该公司连续多年0人参保。此外，公司实控人段某振名下关联多家企业，涉足食品、商贸、生物科技等多个领域。另据企查查信息，“黄精五黑粉” 商标由金华市一家贸易有限公司提交申请，目前尚处于注册申请中，国际分类为方便食品。

法学学者、兼职律师吴丹红告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，此类AI伪造“刘欢妻子”“刘欢儿子”身份带货，已非简单噱头，而是多重违法。擅自使用逝者姓名、肖像、名义进行商业推广，侵害死者人格利益，依《民法典》第九百九十四条，刘欢近亲属有权追责；以“缅怀”为幌子推销“黄精五黑粉”，属于虚假或引人误解宣传，违反《广告法》，情节严重还可触犯刑法第二百二十二条虚假广告罪。

律师说，标注“AI生成”并不免责，AI合成内容须显著标识，更不能用于伪造身份欺诈。平台若明知或应知侵权而未采取必要措施，依《民法典》第一千一百九十七条承担连带责任；消费者因误信购买，可依《消法》第五十五条主张退一赔三。涉事企业称“达人自行挂链、未经许可”不能切断其合规管理义务。建议死者近亲属固定证据提起诉讼，市场监管部门同步查处，平台主动清理此类AI造假带货。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

视频 周嘉楠