茅台1935新品，即将瞩目登场。

作为白酒行业少有的“现象级”产品，茅台1935在2022年上市伊始即引发市场讨论热潮，次年便迅速跻身百亿级大单品阵营。如今，茅台1935不仅继续稳坐“百亿”宝座，更形成了涵盖经典款产品、文创酒、规格产品等适应不同消费者需求的立体产品矩阵。

这一次，茅台1935将用新产品再次回应市场的期待。目前释出的信息显示，茅台1935新品将带来三重惊喜：酒体的升华、别具匠心的包装设计以及更具价值感的体验。茅台1935新品更有望对消费者的喜宴、商务与日常轻酌等场景的需求，做出更深层次的回应。

全新产品有望多维度提升产品体验

据了解，即将发布的茅台1935新品从内在品质到外在形象都进行了精心打磨。从已透露的消息来看，酒体方面，茅台1935新品的风味层级较经典款会更显精进，酒体品质有进一步提升，入口感觉会更加细腻饱满。

茅台1935新品规格为500ML，外观设计融入更多文化元素与现代审美理念。据称新品的瓶身创新选择了半透材质，能够让酒液与光线产生美妙的互动效果，保持通透视觉感的同时，又能增添灵动气息。色彩搭配上则选用中国红与赤水金相映成趣，呼应中国传统喜庆氛围，传递鸿运相伴的美好寓意。这种设计既保留了茅台1935经典元素的辨识度，又注入了现代审美的新意。

值得注意的是，茅台1935新品的开盒体验或将有独特的“仪式感”。酒瓶仿佛从精心设计的“画卷”包装中缓缓呈现，这个过程不仅是对产品本身的展示，更像是一种文化体验的传递。至于具体的呈现形式与效果如何，还需等到新品正式发布时方能知晓。

灵活响应市场与消费趋势

茅台1935新品已于8月25日上午9点，在京东、天猫、抖音三大平台共5家店铺同步开启预售。随机进入京东平台搜索茅台1935，“重磅新品”的标识已展现在消费者眼前。天猫茅台酱香酒旗舰店则已明确透露，新品的价格为每瓶998元。

值得注意的是，目前经典款茅台1935正在“i茅台”上开展“桂香盈袖-喜相逢”专场活动，500ml装活动价为818元/瓶，375ml装为638元/瓶。

茅台1935新品的定价与经典款的活动价格，均较过去经典款千元的价格有所调整，这显示出茅台怎样的定价逻辑与价值逻辑？

酒水行业分析师欧阳千里认为，目前企业、行业、经济周期调整，消费观念趋于理性，茅台1935在“i茅台”上某个特殊节点可享受活动价，足见茅台酱香系列酒公司的灵活性，是对当前市场环境的积极响应，通过科学的市场策略维系品牌价值。

这种灵活性让更多消费者从感官上认可茅台1935的“质价比”。欧阳千里表示，反映到市场则是开瓶率进一步提高，从而像第三次行业调整期那般扩容市场，等待行业回暖实现“量价齐升”。

事实上，根据权威媒体公开报道，茅台1935从2024年下半年开始，好评率就大幅走高，并走出了一波“逆周期”的增长。近一年时间里，茅台1935在全国多地的终端动销大幅提升，产品市占率、开瓶率也持续走高，这些市场现象共同让茅台1935成为各地经销商及客户眼中“卖得最好的产品之一”。

完善产品矩阵巩固大单品地位

上市三年多以来，茅台1935快速成长为百亿级大单品，不仅得益于以“喜”为核心的精准定位，更来自对消费需求的持续洞察与响应。为更好适配多元消费场景，茅台1935不断深化并完善自己的产品矩阵，以触达更多消费群体。

经典款茅台1935作为核心“基座”，适用最广泛的消费场景；375ml规格通过“i茅台”精准触达年轻消费群体；1.935L大容量装突出“收藏、品鉴、礼赠”三位一体定位；封坛酒以“人生十二喜”为主题，提供定制化窖藏服务；多款各具风格的文创产品，则让匠心酿造与厚重的华夏人文历史交相辉映。

茅台1935更分别在2024年6月与2025年7月两次对酒体进行升级，以期持续为消费者带来极致的品饮体验。其中2025年7月升级后的酒体，在多个重点省份开展的市场测试中，酒体丰富度、层次感、醇厚度和持久度等方面，都得到了消费者的广泛认可。

如今，茅台1935新品即将以“重量级成员”的身份加入茅台1935产品矩阵中，并携新的风味与视觉形象，进一步丰富“喜文化”品牌内核，将“人生喜乐事，酱香共此时”的情感价值更深层次地传递给消费者。通过产品持续创新，茅台1935正以更成熟的姿态、更具文化的价值深耕、更具温度的情感共鸣，迎接更广阔的市场机遇。