刚刚过去的元旦假期，各地文旅市场迎来“开门红”。扬子晚报紫牛新闻记者从江苏省数据交易所获悉，近日在淮安市数据集团统筹协调下，“龙宫+西游双IP文创消费联动”“西游景区主题联动营销”等六款文旅特色数据产品在该所成功挂牌。

“本次挂牌的六款文旅数据产品整合淮安龙宫海洋世界、合作酒店、西游乐园等核心场景的数据资源。”据介绍，六款产品基于近一年的现实运营数据，围绕“IP-客群-场景”构建起完整的文旅数据价值闭环。

那么，各款数据产品有何特点，将实现哪些功能？

据悉，“龙宫+西游双IP文创消费联动”数据产品整合双IP文创消费偏好、购买频次、客群画像等数据，打通“IP认知-消费转化-复购留存”链路，为文创产品开发与定价策略优化提供依据。“西游景区主题联动营销”数据产品分析龙宫海洋世界、西游乐园双客群的重叠特征、活动参与轨迹及话题传播数据，构建“IP协同-权益触发-消费转化-景区导流”闭环，助力双IP双向引流。“西游景区套餐匹配”数据产品融合酒店客群需求、景区套餐权益、交通接驳等信息，实现“客群需求-套餐价值”精准匹配，有效激活酒店存量客群。

此外，“酒店客群反向导流”“西游景区智能行程规划与即时营销”“西游客群精准画像与定向触达”三款数据产品，将分别实现酒店客群向景区的高效转化，提升在园消费转化，支撑文旅全生命周期运营与精准触达等不同功能。

“此次六款淮安本地文旅数据产品的成功挂牌，构建了可复制路径。”相关负责人介绍，这不仅实现了当地文旅数据资产的规范化梳理与市场化流通，也为全省文旅行业破解数据碎片化、流通不畅、价值释放难等共性问题提供了样本。

扬子晚报/紫牛新闻记者 万承源

校对 胡妍璐