扬子晚报网1月30日讯（记者 万凌云 姜天圣）百年老字号如何让传统文化走进新生代生活？恒顺集团给出了自己的答案。1月30日，恒顺食品文创设计师王颖在接受采访时，详解了恒顺文创产品的设计理念与创新思路。从复刻经典的香醋可乐包装，到以醋坛为原型的系列文创，恒顺以“国潮复古+实用主义”为核心，让传统元素与现代生活深度融合，多款产品成为消费者追捧的爆款，为老字号年轻化转型写下生动注脚。

恒顺文创

作为恒顺跨界创新的代表作，香醋可乐的包装设计堪称“传统与潮流的碰撞”。王颖介绍，瓶身设计复刻了恒顺镇江香醋1980年的历史标签，以致敬经典为核心思路，边框融入中国传统纹样装饰，搭配韵味十足的书法字体，尽显老字号的文化积淀。配色上选用正红色、果绿色与黄色等中国传统色，明亮鲜活的色彩传递出活力满满的年轻气息；瓶身采用流线型造型，既带来视觉上的轻盈流动感，又充分考虑消费者使用体验，饮用时握持顺手。“整体风格定位国潮复古，就是希望让百年老字号的风味，以更年轻、更亲切的方式融入现代日常。”王颖说道。

这种对经典的创新演绎并非个例。王颖透露，恒顺此前推出的怀旧款金沙香醋，其标签设计同样复刻了历史元素，并在古朴风格基础上进行创新升级，让老味道以新面貌呈现，收获了消费者的广泛认可。

在恒顺的文创矩阵中，以标志性棕色陶瓷醋坛为原型的系列产品，凭借“好看又好用”的特质成为圈粉利器。王颖介绍，该系列通过巧妙的设计创新，将传统醋坛转化为圆润可爱、萌趣生动的家居好物，涵盖抱枕、零钱包、按摩锤、冰箱贴等多个品类。

其中，醋坛抱枕采用柔软舒适的水晶超柔面料，立体有型，背面暗藏拉链，拉开后可取出一张棕色毛毯，既可作为靠垫舒缓疲劳，又能当作盖毯保暖，一物多用的设计让其成为上市以来的热门单品，更是兼具特色与实用性的伴手礼。醋坛零钱包小巧精致，能轻松收纳零钱、口红、卡片等小物件，便携又可爱；醋坛按摩锤则融合传统元素与现代保健理念，日常捶打可缓解肌肉酸痛，让生活多一份轻松惬意。

尤为特别的是醋坛智慧冰箱贴，将文创与园艺创意结合，贴在冰箱上后，向小醋坛造型的容器中洒水，便能慢慢生长出绿植，为日常生活增添趣味与生机。“我们做文创，不仅追求颜值亮眼，更注重实用性，让消费者拿回去之后不只是陈列品，而是能真正融入生活、用得上的好物。”王颖强调。

除了醋坛系列，恒顺多款文创产品均凭借独特设计收获高人气。将老字号牌匾、商标制成的金属冰箱贴，因承载着品牌记忆点成为消费者收藏热点；智慧冰箱贴等创意产品，也以新奇的玩法受到年轻群体喜爱。这些文创产品的成功，离不开恒顺对传统元素的深度挖掘与对现代消费需求的精准把握。

校对 石伟