现场

扬子晚报网2月1日讯（通讯员 李昕芮 于彬彬 记者 万凌云 姜天圣）瑞雪映古渡，年味满西津。2月1日，由镇江市文广旅局、市商务局、市农业农村局、润州区人民政府主办，润州区文体旅局、润州区商务局、西津渡公司承办，市总工会、江苏银行镇江分行、江苏恒顺集团、市邮政管理局支持的2026“镇有好市·邀您过大年”市集暨润州区“新年有喜市”年货大集启动仪式活动，在西津渡鉴园广场拉开帷幕。

本次活动以市集为载体，串联文化展示、消费体验和产业联动，以一场极具仪式感的“开市”之举，开启“镇有好市”消费新叙事。

镇江市政府副市长武鸣，江苏省文化和旅游厅市场管理处处长马健及数字文化和智慧旅游发展中心副主任靳扬扬，润州区政府区长徐燕，镇江市政府副秘书长孙丽君，市文广旅局局长陆艳华、市农业农村局局长刘璇、市商务局局长潘大春、市邮政管理局局长曾向俊、市总工会副主席李学雄、江苏银行镇江分行副行长许再湘、同程旅行副总裁李明浩、江苏恒顺集团党委副书记杜婷婷等同志出席启动仪式。

现场

活动现场，镇江市文广旅局集中推介全市春节特色文旅活动及惠民措施，润州区政府同步发布“润州购精彩·暖冬嘉年华”冬季促消费系列举措，启动迎新春消费季。同时发布《马岁启新·共赴新春》新春文旅视频。

启动仪式上，市文广旅局副局长曹玮发布“镇有好市”年度品牌战略，通过顶层设计与整合资源，打造“4+11+N”三级市集网络，推动实现“锚点清晰、联动高效、全域触角”。同程旅行政府合作部江苏大区商务总监陈润东、市文广旅局三级调研员周连锁发布“镇有好市”品牌消费推广赋能计划，文旅推介官沉浸式推介“跟着市集游镇江”。

市文广旅局与省数字文化和智慧旅游发展中心签署省、市联动宣传协议，与同程旅行网络科技有限公司、江苏交通文化传媒公司、江苏省广电有线信息网络股份有限公司镇江分公司、江苏曙桉文化传媒有限公司（小红书整合营销服务商）、江苏宽行文化产业发展有限公司五家文旅联合推广平台签约，市文广旅局、市商务局、市农业农村局与市邮政管理局签署“文旅商农+快递”合作协议。

现场

品牌引领：从“一场活动”到“城市IP”

“镇有好市”以谐音双关，寓意“镇有好事”“镇游好市”，将城市情感价值与市集这一具体业态紧密结合，以口语化表达强化城市记忆点，迅速建立起“镇江=活力市集”的公众认知，使市集成为一张鲜活、亲切、可持续发展的文旅新名片。

“镇有好市”以“4 + 11 + N”作为年度运营架构，4场四季主题链接四季促消费重点活动；11场赛会配套市集，在场馆周边、观演动线布置轻量化、主题化的市集，引入面超、非遗、咖啡、农创产品等主题；力争全年超100场主题市集深入街区、商圈、乡村，真正让“镇有好市”扎根市民身边、融入游客动线、服务产业所需。

现场

多元互动：从“赶集购物”到“文旅体验”

本次市集活动时间为2月1日至2日，主会场设在西津渡鉴园，市集区沿西津渡—京畿路延伸。活动现场共布设近百个特色摊位，汇集全市各地非遗文创、新春年饰、伴手年礼、传统年食以及快递服务专区，并特邀湖南省永州市道县文旅参展。

围绕“可看、可玩、可买、可体验”目标，打卡集章兑换盲盒（集齐8枚盖章兑限量文创），镇江商会旧址变游园会设置套圈、打卡墙等互动体验，舞龙舞狮、马灯阵舞、空竹等非遗活化表演，镇江博物馆、京畿路等多处艺术转角，“市集银票”满减优惠，凭消费凭证享多数全市国有A级旅游景区门票5折优惠，直播达人互动，让市民游客“逛得开心、买得放心、玩得尽兴”。

同时，市集有效带动了西津渡、镇江博物馆等周边主要景区的客流增长，形成了以市集为核心、向外扩展的消费区域。

现场

全域联动：从“单点活动”到“生态构建”

“镇有好市”的成功，得益于“市级统筹、区县联动、多部门协同”的高效机制。

资源导入与产业衔接是市集可持续的支撑。本次市集纳入全市文旅消费补贴范围，消费者可在“宜游镇江”平台领取消费折扣。中国邮政、顺丰速运、京东物流、菜鸟等快递企业深度参与，创新“文旅商农+快递”服务模式，实现“现场购买、全国直邮”的便捷，提升游客购物便利性与体验感。

与此同时，市集打通了“线上引流—线下体验—二次传播—复购消费”的产业闭环：本地网红与达人开展全程直播互动，自媒体图文短视频广泛传播；市文广旅局策划推出的“跟着市集游镇江”主题线路，将市集与周边景区、乡村旅游、餐饮等资源一体整合。

现场

长效发展：从“短期效益”到“长期价值”

为保障市集可持续、高品质运行，镇江同步建立长效发展机制：一方面实施“季度征集、月度反馈、动态评估”管理体系，开展优秀市集与商户量化评选；另一方面依托“百家优秀商户培育计划”，面向全市遴选优质供给，纳入市级重点推介名录，在宣传推广、场地选择等方面给予优先支持。年底根据现场执行质量、招商与商户活跃度、传播影响力等指标对市集和商户进行评估，发布一批优秀市集和市集商户。

此次启动仪式的举办是“小市集 大民生，小摊位 大消费”的有力实践，为镇江文旅促消费发展注入新动能。未来，市文广旅局、市商务局、市农业农村局将继续