扬州运河文化投资集团旗下扬州运河大剧院以多元演艺为核心纽带，践行文旅融合发展理念，精心打造多品类精品演出矩阵，上演经典话剧《茶馆》、爆款婺剧《三打白骨精》、名家钢琴独奏音乐会、大型沉浸式舞台剧《大运扬州-琴鹤同鸣》等各类演出，吸引观众到场，其中外地游客占比高达60%以上，成为节日期间扬州文旅消费的重要打卡地。其中大型沉浸式舞台剧《大运扬州-琴鹤同鸣》复排版场场爆满，不仅凭借精彩演绎征服了观众，更形成了强大的文旅带动效应。外地观众看完演出后，纷纷通过线上平台预订扬州景区门票、打卡特色餐饮，直接为周边文旅消费注入活力。

运河大剧院精彩演出

该剧作为文旅融合作品的典范，深度挖掘扬州地域文化精髓，将扬州漆器、玉器、谢馥春、扬州小调等丰富非遗元素尽数呈现，以舞蹈、戏剧、杂技、戏曲等多元艺术表现形式为载体，让扬州的历史文脉与人文风情在舞台上生动绽放，完美实现“以演促旅、以旅传文”的良性互动。除优质演出供给外，剧院同步推出复合型综合文创集合店—“剧有范”文创小铺，整合运河文投、苏超品牌、剧院原创IP及剧目主题系列文创资源，打造“观演+消费”的一站式文旅体验闭环，让观众的文化体验从剧场延伸至日常生活场景。

 扬州非遗珍宝馆

扬州非遗珍宝馆作为扬州运河文投集团重点打造的文化地标，深植运河文化基因，创新性实现“五馆合一”布局。场馆占地面积0.44万平方米，建筑面积1.23万平方米，共分地下二层、地上五层，内设中国印刷博物馆广陵分馆、中国玉器博物馆、中国剪纸博物馆等五大核心展馆，配套非遗研学互动区与文创产品体验区，汇聚雕版印刷、漆器、玉雕、剪纸、刺绣、通草花等实物藏品超万件，馆内借助多媒体数字化呈现与场景化体验，以“能听、能看、能动、能感”的“活态”形式，为观众打造一站式非遗鉴赏平台。自2024年1月开放以来，场馆以四大创新路径释放文旅价值：系统化集成填补长三角非遗专业展馆空白，树立文旅融合“扬州样本”；活态化传依托多媒体技术与大师工作室，构建沉浸式文化体验场景；产业化赋能畅通非遗市场化路径，数字藏品首发即售罄，彰显强劲市场号召力；跨界联动游戏、企业、赛事等多元主体，创新“非遗+”模式，斩获近百万业绩，实现品牌影响力与经济效益双丰收。作为运河文化活化利用的典范，扬州非遗珍宝馆既守住了非遗传承的根与魂，又拓展了文化产业的势与能，为传统技艺创新发展及长三角人文经济协同推进，提供了可复制、可推广的实践经验。

苏超赛事期间，由扬州运河文化投资集团精心谋划、全城布局打造的八大苏超“第二现场”，不仅有效弥补了主场观赛席位有限的不足，吸引数万球迷、市民参与到足球赛事中来，更以赛事为纽带，激活夜间消费活力，推动体育、文化、旅游、商业深度融合发展。为凝聚全城球迷力量，扬州队所有主客场赛事，均在扬州同步开设官方“第二现场”，这不仅营造了扬州主客场浓厚的观赛氛围，也使得足球文化从赛场走向城市的各个角落，成为一种可感知、可参与、可消费的城市新生活方式。

“第二现场”人气旺盛

“我们打造的八大‘第二现场’，打破传统观赛局限，精准覆盖市区与县域核心区域，构建全域联动的观赛网络。”扬州运河文化投资集团相关负责人表示，活动旨在将赛场激情延伸至城市每个角落，以文体商旅融合新模式，奏响一场全民参与、热闹非凡的足球狂欢夜。在市区的京华城、万象汇、吾悦广场、SM广场四大核心商圈，超大高清直播屏实时同步赛场战况，让往来市民、球迷随时驻足，沉浸式感受每一次传球、每一脚射门的紧张与刺激。此外，立足县域消费活力，运河文投集团布局江都、仪征、高邮等重点商圈，实现市区与县域同频共振、同步狂欢。为厚植校园足球氛围，运河文投集团还专门在大学城设立了苏超观赛点，以高清直播、沉浸式氛围，为广大大学生搭建近距离感受足球魅力的平台。据统计，八大“第二现场”每期有上万球迷齐聚，隔空为扬州队呐喊助威、见证球队每一个精彩瞬间。数据显示，在苏超比赛期间，得益于“第二现场”的加入，扬州各商圈人流、销售同比大幅提升。通讯员 运投轩 扬子晚报/紫牛新闻记者 陈咏