“我们的栀子花花苞饱满、花香浓郁，大家可以看我手上这盆盛开的栀子花···”近日，在连云港市海州区朐阳街道栀子花直播间，主播正对着镜头现场推介鲜花，源源不断的线上订单随直播生成落地。依托国家地理标志产品优势，朐阳街道立足百年栀子花种植产业，以大学生村官牵头直播带货为突破口，借助数字电商、现代农业技术，破解传统产销难题，推动小小栀子花成为富民增收的特色“白色经济”。

朐阳拥有悠久栀子花栽培历史，民国时期当地便引导农户由种菜转型种花，花园路、花园组等地名留存着花卉产业发展印记，经过世代传承，现有花农50余户，传统种植基础扎实。2022年“朐阳栀子花”获评国家地理标志证明商标，但受销售渠道老旧、种植设施落后等因素制约，优质栀子花一度出现滞销，老牌特色产业发展遇阻。

为打通销路堵点，2024年年初，以返乡大学生村官、石棚山公司工作人员朱文彬为首的5人助农直播团队组建成立。栀子花开的季节，在搭建的直播间常态化直播，实时解答网友关于栽种养护、产地溯源、地理标志资质等各类咨询，就地对接花农按需接单。队员立足乡村实际摸索直播节奏，利用早晚花香浓郁、花苞状态最佳时段开播，靠原产地实景、原生态产品积累粉丝与订单，真正实现手机变新农具、直播成新农活，高效打通线上外销渠道，大量订单从直播间直达田间。

“我们这边的栀子花是朐阳街道为了拓宽我们农民这个栀子花销路，专门打造国家地理标志产品。花由村民沿用古法土法种植，像呵护孩童一样精细化培育，单株花苞繁多，主要分为小叶栀、牡丹栀两大品种。”朱文彬介绍，辖区栀子花种植面积30余亩，建有50多个大棚，集聚12户种植大户、50余名农户参与栽培，年产栀子花30万株，云南、浙江、安徽是主要大宗采购地，产品畅销全国。“单靠线下零散零售销路有限，依托蓬勃发展的新媒体，我们依托驻村公司开展直播电商，街道、村居联动线上拓市，全方位拓宽栀子花销售渠道，切实帮助花农增收。”

在拓宽销路的同时，当地同步落地设施升级与科技赋能。全街道建成60余个标准化花卉大棚，种植面积近3万平方米，为全市规模领先的栀子花种植基地。通过智能化种养调控技术，栀子花花期提前7至10天，花朵尺寸、单株开花量实现稳步提升，产品品质显著优化。发货环节实行分级甄选，优选健壮花苞植株，配套专业防震保湿包装、极速物流，依托地理标志背书筑牢产品口碑，产品热销津冀豫皖多地，年销售量可达30万盆。

产业发展不止于盆栽售卖。借着线上流量带来的品牌效应，助农团队积极延伸产业链，目前栀子花熏香、洗护用品等深加工产品已敲定合作企业，推动单品种植向精深加工转型。

眼下正值5月下旬至6月中旬栀子花盛花期，朐阳街道栀子花基地迎来观赏、采购旺季。从滞销困局到线上热销，百年栀子花产业依靠新农人、新业态、新技术实现破局发展，成为乡村特色产业转型升级的鲜活范例。

通讯员 李丹 袁烽瑜 王习文 扬子晚报/紫牛新闻记者 张凌飞

校对 王菲