作为传递公益温度、践行民生责任的重要载体，南京始终坚守福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，以“福彩+”为抓手，深度嫁接文旅、体育、民生、商业等多元城市场景，让一抹醒目的“福彩红”渗透进城市发展的肌理，实现了公益事业与城市文旅消费、民生服务、文体产业的双向赋能，走出了一条兼具温度与活力的公益创新发展之路。

深化“福彩+文旅”融合全域布局嵌入文旅场景

南京坚持全域联动布局，以“福彩+文旅”融合发展打破传统设摊铺点的单一模式，将福彩销售与公益宣传精准嵌入城市各类文旅场景，让公益成为市民游客文旅体验的有机组成部分。

针对不同文旅场景特质，南京实施差异化点位布局，推动福彩服务与城市文旅资源深度绑定。在秦淮门东、夫子庙等历史文化场景，福彩点位与古建风貌、民俗灯会相融，为街巷烟火气融入公益暖意；在建邺商圈、玄武潮流街区等都市休闲场景，点位与音乐节、夜市消费、文化演艺无缝衔接，适配市民多元休闲需求；在栖霞山、浦口珍珠泉等生态休闲场景，点位紧扣景区主题，让市民游玩途中可同步参与公益行动，实现福彩服务在历史街巷、商圈景区、乡村田园的全域覆盖。

紧扣节假日文旅消费高峰，南京完善全时段服务供给。重要节假日期间，全市近500个销售点保持营业，135个景区及交通枢纽潮玩店、38个临时户外点位同步运营，春节假期全市即开票销量超4000万元，同比增幅约23%，实现公益传播与市场发展同步推进。

此外，南京福彩还携手本地文旅集团，在城市文学客厅、演艺剧场、潮流文创园区等新型文旅空间，打造沉浸式公益体验空间。在2026年南京福彩春季全城宣推活动中，明城墙脚下的文学客厅内，福彩体验区与传统文化体验活动深度结合，让传统文化爱好者在翰墨书香中感受公益温度；玄武湖畔太阳宫剧场的市集内，设置福彩打卡墙，将公益理念融入演艺活动与春日休闲场景，让“每购彩、即公益”的理念在文旅体验中自然传递，掀起“公益+文旅”的全民参与热潮。

深化“福彩+体育”联动多元融入文体活动场景

南京紧扣城市体育发展与全民运动趋势，以“福彩+体育”为切入点，打破公益宣传的传统模式，将福彩文化与公益理念深度融入各类体育赛事、潮流文体活动，让赛场激情与文体活力成为传递公益价值的重要载体。

围绕重点体育赛事，南京打造多场景联动的公益传播矩阵。针对江苏省城市足球联赛，南京在江北新区弘阳广场打造赛事直播第二现场，设置主题展架、福彩销售点位与互动体验区，同步配套公益宣传展板，让市民在观赛间隙参与即开票体验、了解福彩公益金使用成效；秦淮区开设赛事观赛专场，建邺区落地社区主题宣传活动，同步联动玄武湖赛艇大师赛、江苏春季食品商品展览会，在国展中心、玄武湖阳光码头布设服务点位，推动福彩公益深度融入赛事全流程。

南京持续拓宽“福彩+体育”覆盖边界，推动模式向多元城市体育IP延伸。南京半程马拉松举办期间，建邺区在江心洲江堤路设置移动销售车与主题宣传展位，向参赛选手与观赛市民讲解福彩发行宗旨与公益内涵，让赛事活力与公益宣传有机结合。

同时，南京将公益场景延伸至年轻群体聚集的潮流文体活动，联动国际动漫展览会、江北音乐嘉年华等活动，设置主题公益展区与互动体验区，推出定制文创礼品与打卡场景，让福彩文化与潮流活动相融，拓宽公益理念传播范围，让“快乐与公益同行”的理念触达更多年轻群体。

深化“福彩+民生”服务织密基层便民公益网络

南京秉持便民惠民、贴近民生的理念，以“福彩+民生”推动公益服务与群众日常生活深度融合，持续下沉服务触角，织就覆盖全城、触手可及的公益服务网络。

以常态化运营为基础，南京构建覆盖全域的便民服务体系。全市数百个福彩销售网点持续提供常态化服务，形成覆盖商圈、社区、交通枢纽、乡镇的服务网络。在南京火车站、各大地铁站周边布设服务点位，为返乡探亲、出游出行的群众提供购彩、兑奖与公益咨询服务；在红山路、七家湾、车站南村等居民集中区与街道核心地段精准布局点位，让福彩服务与公益宣传融入群众日常休闲生活。

以主题宣传活动为抓手，南京推动公益理念走进基层群众。持续开展“百店同乐·公益同行”系列公益宣传活动，深入社区商业体、邻里中心，联动非遗技艺展演、健康义诊、公益演出等便民服务项目，以图文形式展示福彩公益金支持的养老服务、助残帮扶、儿童福利等民生项目成果，让群众直观感受福彩公益的社会价值。

聚焦特殊群体帮扶需求，南京创新助残服务模式。在雨花台区西善桥街道齐修社区打造残疾人社会实践站点，采用“以工代扶”模式，为残疾人群体提供就业岗位与常态化实训机会。站点现有2名专职残疾人员工，累计为26名残疾人提供实训机会，形成福彩公益金赋能助残事业、站点经营反哺公益的良性循环，为助残服务探索出新的实现路径。

从文旅场景的深度嵌入，到体育赛事的跨界破圈，从市井民生的贴心服务，到特殊群体的暖心帮扶，南京福彩以“福彩+”为纽带，不断拓宽公益融合的边界，让彩票不再是单一的购彩载体，而是成为传递善意、链接城市、温暖人心的公益平台。未来，南京福彩将继续坚守公益初心，以创新为驱动、以场景为媒，持续深化多元融合模式，让公益力量更深层次融入城市发展肌理，为民生事业提质、城市活力提升注入源源不断的温暖动能。

通讯员 朱宝昌

扬子晚报/紫牛新闻记者 闫春旭

校对  朱亚萍