在互联网主战场上，如何将深邃的理论讲透、讲活，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？4月27日在南京举行的2026“理响中国”党的创新理论网络传播精品分享会上，这场思想盛宴给出了生动答案。

此次分享会不仅揭晓了2025年度网络传播精品征集展播结果，发布了“党校微讲堂”第三季等多项2026年重点品牌项目，更以一场题为《理论“苏超”，如何踢出一记好球》的精彩分享，为理论网络传播提供了全新视角。江苏省广播电视总台主持人赵丹军、南京大学新闻传播学院执行院长张红军、江苏省南通市党史理论宣讲团执行团长曹荣琪接力登场，以足球赛事为喻，层层拆解理论传播的“传控射”心法。

在理论传播的赛场上，媒体扮演着“传球手”的关键角色。赵丹军提出，核心任务是“盘活场景”，把演播室搬到震撼的现场。在《中国智慧中国行》《文耀中华》等作品中，创作团队运用VR、AI技术，带领观众“探访”万米深海、“打卡”敦煌壁画，将抽象理论融入可感场景，踢出了一记漂亮的“直塞球”，降低了观众接收的门槛。不仅如此，理论传播还需具备开阔视野。在《大道之行・探访中国式现代化》节目中，团队走进埃及、印尼等地，与各国青年对话，实现从“讲给你们听”到“与世界一起说”的转变，以一记跨越山海的“长传球”，展现了宏大格局。

理论传播不能单打独斗，而是一场全民参与的“嘉年华”。张红军院长指出，理论传播要找到情感的“开关”，不能光摆数据讲概念，要把大道理讲成家乡情、奋斗志。他观察到，许多网民对城市的归属感与荣誉感，恰如看台上不懂越位却热情助威的球迷，理论传播需以此为契机引发深层共鸣。他强调，从线上“玩梗”到自媒体二创，广大网友已成为内容的生产者。因此，理论传播既要建强主流媒体、专家等“主力阵容”，也要激活百姓名嘴、知识博主等“板凳深度”，通过全民共创激发强大合力。

再精妙的传球与控球，最终都要靠“临门一脚”射入群众心门。曹荣琪结合十余年基层宣讲经验，点出最动人的“人设”是真诚。他认为，只有发自内心的信仰与热爱，才能打动受众。面对迭代的传播新技术，要主动将其作为新的“球靴”，让理论宣讲更稳、更准、更远。他还特别强调，宏大理论必须从小切口切入，“老乡们的柴米油盐、酸甜苦辣中，都能找到活的思想，这样才能与百姓共情，换来满堂彩。”

“理响中国”是由中央网信办联动多部门与网站平台合力打造的网络理论传播品牌。本次分享会上，来自央视、人民日报、新华网、复旦大学等的多位代表，也围绕“把思想讲透、把故事讲活”等话题进行了案例交流，一批有深度、有网感、有温度的理论传播精品获得表彰。扬子晚报/紫牛新闻记者 张昊 见习记者 张岑晏