一届“湘超”的夺冠、一块广告牌的致意，引出了一段跨越千里的城市交流。

1月13日，永州零陵区政协、文联及文旅一行来到常熟，围绕文旅发展、文化交流展开深入沟通，并完成系列合作签约。扬子晚报/紫牛新闻记者作为媒体代表全程参与了座谈会。这次来访，也让双方的交流从前期互动走向了正式“定亲”。

从1月3日永州街头出现第一块署名“苏州网友贺”的致意广告，到常熟文旅以“天下常熟”的名义将祝贺送到永州现场，再到双方坐下来交流并签约落笔，短短10天时间，这场因足球热爱与城市善意而起的互动，走完了从隔空致意到面对面交流、从表达善意到实质合作的全过程。

13日当天，永州零陵区政协、文联及文旅部门一行先后前往方塔公园、常熟博物馆、尚湖景区和沙家浜景区参观走访。在尚湖，大家走进“独钓寒江雪”的江南意境之中；在城市历史文化展示中，也进一步了解了常熟作为国家历史文化名城，40年来在保护与传承中的探索与实践。通过这一系列走访，他们对常熟如何把历史文脉、山水资源融入当代文旅发展，有了更直观的感受。

在随后举行的座谈交流中，常熟市相关部门、文旅和文化领域代表，与永州市零陵区政协、文联及文旅系统负责人围绕文化根脉与文旅合作展开了更为具体的沟通。

文化交流首先从书法谈起。永州零陵，是唐代书法大家怀素的故里，《自叙帖》所代表的狂草艺术，使零陵在中国书法史上占据重要位置；而常熟同样与唐代草书名家张旭有着直接关联，张旭曾任常熟县尉，其“颠张”草书风格影响深远。两位书法大家一脉相承，并称“颠张醉素”，也成为常熟与零陵在文化层面展开交流的天然连接点。

围绕这一书法文脉，常熟市文联与永州市零陵区文联在座谈中提出，可通过书法展览、创作交流以及青年艺术人才互动等方式，推动更具延续性的文化交流，让传统艺术在当代语境中持续生长。

在文旅合作层面，常熟文旅与永州零陵区文旅系统则从各自的资源禀赋谈起。零陵拥有零陵古城、潇湘山水等历史文化与自然资源，同时承载着丰富的红色文化记忆；常熟同样坐拥虞山、尚湖等山水资源，并在古城保护、红色文化展示和公共文化空间建设方面积累了实践经验。交流中，双方围绕古城文旅开发、红色资源展示和生态文旅融合等内容交换看法，认为在文旅产品联动和线路策划方面具有合作空间。

座谈中明确提出，未来可围绕文化主题策划联动项目，通过资源互荐、线路共建等方式，加强常熟与零陵之间的文旅互动，让游客在不同城市之间形成更具延续性的体验路径。

现场，常熟文旅集团与永州水云潇湘文旅签署文旅合作框架协议。协议明确，双方将围绕文化交流、文旅资源联动、特色线路打造等方面开展合作，并在后续推进中逐步细化具体内容。

在书法与文旅两条主线的交织下，这场由常熟与永州零陵区共同推动的座谈交流逐渐形成清晰方向：以共同的文化记忆为媒，以具体的文旅项目为载体，推动两地交流持续向前。

“张旭与怀素所代表的草书文脉，是常熟与永州之间最天然的连接点。”常熟市文联副主席顾晓磊在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，此次交流的意义，并不在于一次活动本身，而在于以书法为纽带，推动常熟与永州之间形成更长期、常态化的文化互动机制。

在他看来，交流要“走得远”，关键在三点：以真诚促交流，通过常态化互动机制，让两地真正成为“文化亲戚”；以项目促合作，通过联展、文创开发、课程交流等具体项目，力争“每年干成一件事”；以人才促长远，以“颠张醉素”为文化IP，吸引两地青年艺术家持续交流，让书法文脉薪火相传。

当虞山文脉的雅韵逸致，对话《永州八记》的山水气象，江南园林的精致审美，碰撞潇湘文化的雄健气度，两地文化交流也将由此激荡出更具生命力的文艺新声。

永州市零陵区政协党组书记、主席蒋映群在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，此次来到常熟，并非一次简单走访，而是一场“走亲式”的交流。“我们是带着章来的，是来签约，来‘定亲’！”她坦言，“湘超”夺冠带来的关注度，让永州零陵开始思考如何将热度转化为城市发展的新动能，而常熟文旅的主动致意，正好提供了一个现实契机。“看到那块‘天下常熟’广告牌，我们非常受感动，也真切感受到常熟的热情，以及文旅走向全国的感召力。”

常熟与零陵的结缘，并非偶然。以文化为桥、以笔墨为序，依托张旭与怀素所代表的书法文脉，两地也必将在文旅与文化层面展开更深入、也更持久的合作。

作为参与并记录这次交流的扬子晚报/紫牛新闻记者，也有一种直观感受——

回看这10天的演进，从“湘超”赛场上的拼搏，到永州街头的一块致意广告，再到常熟与零陵坐到同一张座谈桌前，足球所承载的，早已超越了比赛本身，成为一种高度外溢的公共情绪。这项运动带来的关注，被迅速转化为城市之间可感知的善意与信任，也为文旅交流打开了现实入口。在当下的传播环境中，如何回应并承接这样的热度，已成为文旅工作中的一项现实课题。

更重要的是，决定互动能走多远的，往往不在于是否“赶上热度”，而在于能否拿出更有创意、更具诚意的合作方式，把一时的情绪延展为具体项目，把短暂的热情沉淀为持续发生的交流。这是一个长期课题，而1月13日这一天，只是起点。真正重要的，是在此之后的时间里，城市之间能否保持常来常往，在一次次往返与互动中，让交流持续发生，让合作不断生长，最终落到更多旅客的行程选择中，落到群众可感、可及的日常体验里。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张添翼 见习记者 赵旭