三张民宿宣传图，分别标着青城山、安吉和莫干山三个地方，画面却几乎是同一种：清澈的溪水、依溪而建的木屋、一条直通水面的长滑梯。8月5日下午，扬子晚报/紫牛新闻记者将这几张图逐一发回给在社交平台上用它们宣传民宿的商家，询问能否预订，均得到已经订完了的回复。记者随后用识图功能反查其中一张，发现这张图被多个账号使用过，先后挂上长白山、莫干山、安吉、清远、惠州等多个地名，横跨吉林、浙江、广东三省。它不属于其中任何一家民宿，而是AI生成的。这类帖子的路数高度一致：首图用AI图吸引点击，后面几张才换成实拍照片，并且只给价格，不给民宿具体名称和地址。

某民宿在社交平台宣传的 AI 生成图片

在社交平台上，不少用户发现在查询旅游目的地民宿或景区相关网帖时，频繁刷到别墅、溯溪小院等一类“世外桃源”式的宣传图，“被图吸引了，点进去简直太想去了，想说看看在哪，仔细研究每张图后，便发现不对劲，图放大后AI痕迹很明显”。评论区里，有网友总结出自己的辨别方法，“如果真有这样的地儿，他就不可能只有这点人”；也有网友盯着水面看，“这么浅的水，下面都是石头，滑下来屁股都摔烂”。记者通过图片在社交平台搜索那张“三角木屋依溪而建、超长白色滑梯直入溪流”的图片，发现它在社交平台上被反复使用，几条帖子的正文都在强调“新开业”“暑假有房”和“山野独栋溯溪小院”，落款的地名却不尽相同。

这样的账号并非零星几个。记者检索看到，有账号在数天内接连发布十余条格式几乎相同的帖子，标题清一色是“地名＋新开＋几百元3天”，价格集中在700-800元不等，所在地从海南一路排到宁夏。另有一批账号的名称统一以“票务”二字结尾，发布的图片和文案与之如出一辙。

据记者观察，疑似 AI 图片中携程并未标注

要想知道民宿在哪，只能按提示在评论区留言，再等对方私信过来加微信。8月5日，记者将一条“青城山包院三房起订，拼院人均不到200”的帖子截图发给其中一位客服，对方只回了一句“这个近期没房了”。记者又发去同一账号另一条疑似AI生图的帖子截图，回复同样是无房。另一位微信昵称带着“酒店代订”字样的客服，收到截图后甚至没有询问具体出行时间，就先回复该别墅“已经被订完了”，并转而推荐朋友圈里的房源。两位客服自始至终均未说出图上民宿的名字，也没有发来一段能与图片对上的实景视频，只是不断把话题引向其他房型。

记者注意到，上述那条青城山帖子的首图左上角，已被社交平台打上“可能含AI生成内容”的灰色标识，但记者查看的其他同类帖子并没有相关提示。记者了解到，《人工智能生成合成内容标识办法》已于2025年9月1日起施行，要求服务提供者对生成合成的图片等内容添加显式标识。同样的画面也出现在携程app上。8月5日，记者以游客身份咨询携程客服，客服回复称：“没有办法避免，但大部分帖子只要使用了AI底下都会标注的。”记者指出自己反映的两条帖子并未标注，对方回答，“有时候不一定能标得上，系统也不一定能那么智能”。这位客服同时坦言，“类似帖子确实是有很多，而且很多商家都在共用一张图”。记者追问携程方有无相应举措，对方说，“我也有去反馈过领导那边，他说这个确实不可避免。”记者查询发现，携程公布的AI生成内容标识规范明确要求，AI生成图片时应在画面边或角添加提示文字，并在内容中添加包含平台名称、内容ID的隐式水印。

记者截图询问商家，得到“近期没房了”回复

记者了解到，生成一张溪边木屋加滑梯的图片，只需输入几句描述，几秒钟内就能得到多张，几乎没有成本，还可以按不同城市反复换用。而对于游客而言，辨别AI图片却成了老大难，不少网友轻易相信，并惊喜于自己发现了如此“世外桃源”。一边是几秒钟生成，一边是被认真收藏、转发，甚至据此定下一次出行。这份落差的代价，最终落在每一个想带孩子出行旅游的普通人身上。

过去人们习惯“有图有真相”，图片是核实的终点。现在，图片成了需要被核实的第一样东西。《人工智能生成合成内容标识办法》之所以反复强调标识，正是为了把辨别的成本从用户手里挪回内容的生产者和传播者手里。AI并非不能出现在旅游宣传中，它同样可以让一处真实的院落被更好地呈现。当技术用于呈现真实而不是替代真实，“眼见为实”才不会成为一句空话。

见习记者 何子尧

校对 胡妍璐