4 月 11 日，2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）即将开赛。赛事尚未开打，“苏超”的火爆程度已经可窥一斑：据赛事组委会介绍，“苏超”门票预约呈现“一票难求”态势：扬州主场预约报名突破 10 万人，常州队揭幕战预约人数超 11 万人，大量球迷仅能获得抽签资格，中签的概率相当低。有网友感慨，“苏超”门票抢购热度已超过热门演唱会！的确，“苏超”2025赛季仅南京队一场比赛，赛前关注量从 3 万骤增至 70 万，数万张门票十余秒内售罄，大量外省乃至国外球迷纷纷加入观战大军。

作为一项省级业余城市足球赛事，“苏超”连续两年保持高热度，引发全国乃至全世界的关注，流量更是泼天而来，这背后到底有什么逻辑？本报记者复盘“苏超”从地方赛事成长为现象级 IP 的过程发现：“苏超”的流量密码表面上看起来与“造梗”等有关，其背后逻辑其实是倾听民意、尊重规则、快速响应的办赛理念。其中，官方“听劝”，积极快速回应网友建议，与网友良性互动，更是助推流量飚升的关键因素。

2025“苏超”现场人气火爆。

一句网友评论，打开赛事流量突破口

苏超的破圈传播，始于一条普通网友在新华日报官方账号下的留言。2025 年 5 月，“南京发布”在筹备赛事宣传时，留意到评论区这条“比赛第一，友谊第十四”的调侃式留言。经审核后，官方以引用形式直接采用该句作为宣传标题。这条接地气的推送迅速走红，阅读量达 77 万，留言超 2100 条，其中有一条置顶评论“这个标题官方big胆了”被点赞3200多次。也正是官方这一开明姿态，得到了网友的好评，为“苏超”奠定了亲民、开放的传播基调。文章推出后，人民日报、新华社、央视新闻等主流媒体立刻转发或者跟进，为“苏超“构建网友良性互动的氛围奠定了基础。

南京发布推送“比赛第一，友谊第十四”报道截图。

东哈烧烤和3582家小微企业的托举

2025 “苏超”，一家无品牌 Logo、无商业包装的街边烧烤店 “东哈烧烤”，凭借公平报名流程成为常州队赛场广告牌赞助商，引发广泛关注。这家小店未走特殊渠道、未获额外倾斜，仅按 “先到先得” 规则参与，却获得与大型品牌同场展示的机会。事件曝光后，该店抖音搜索量上涨 3000 余倍，营业额翻倍。然而这还没有结束，今年，“苏超”组委会却把这件事当成了开年第一件大事——年初就隆重启动了“苏超”小微企业赞助商遴选活动，专门设立 32 个赞助席位，面向全省小微企业、个体工商户、家庭农场开放，5 万元即可享受与官方赞助商同等权益，将 “普惠中小微” 固化为赛事制度。组委会共收到 3582 家主体报名，抽签环节公开透明，不少中签商户收到大量关注与订单。

这一波操作，让“苏超”未赛先热，真正走进了老百姓的心里，流量自然也是滚滚而来。

东哈烧烤广告牌与大企业同框。

直面球迷吐槽，官方快速响应改不足

成绩不佳时不回避、球迷意见不漠视，对合理建议快速响应甚至落实，“苏超”官方可谓用心良苦，这也让广大网友更加看得见“苏超”的诚意，热度同频共振。

2025 赛季，常州队前八轮未尝胜绩、一球未进。赛事结束次日，常州市政府立即召开球迷座谈会，副市长、秘书长现场听取 10 位球迷代表关于青训建设、心理辅导、社会资本参与等方面的意见，承诺将合理建议落实为具体举措。从后来媒体信息反馈观察，这场“苏超圆桌会”将自上而下的引导与自下而上的活力有机融合，产生了超预期的社会效果。之后甚至被写入全国两会 “委员通道” 发言，获得全国关注。

常州市政府召开座谈会报道截图。

2026 赛季，连云港吉祥物原定名 “港嘟嘟”，因网友指出该名称在部分方言中存在歧义，建议结合本地花果山元素改为 “猴嘟嘟”。当地官方当晚便完成更名并通过官方渠道公告，快速响应获全网点赞。苏州队徽因神似“塔斯汀汉堡”，苏州赛区竟顺势正式引入塔斯汀作为赞助商，网友玩梗“这下真联动了”、“现场发汉堡吗”。从“怕网友调侃”，到“主动接住梗、化为二次传播”，从“网友吐槽”，到“官方共创”——这种双向奔赴的听劝文化，让每一个普通人都能成为“苏超”叙事的一部分。

宿迁网友留言和官方回复。

回应民间创意，激活全民参与热情

网友的趣味创意，同样被苏超官方认真对待。

宿迁队队徽采用项羽形象，网友留言建议 “邀请何润东再演项羽”。宿迁文旅部门迅速响应，与何润东及曾在《楚汉传奇》中饰演虞姬的李依晓团队取得联系，对方积极协调档期，希望参与宿迁主场活动。

徐州网友随即提议邀请陈道明饰演刘邦，打造 “楚汉争霸” 趣味看点。尽管徐州文旅部门回应暂无相关计划，但民间创意与官方互动的模式，大幅提升了球迷与市民的参与感。

据悉，目前已经可以确认兑现的“苏超”好创意除了上述几项外，还有常州揭幕式邀请周深演唱，张雪机车铁骑助阵无锡，尚雯婕、汤非为扬州队献声，等等，而这些落地的创意正是“苏超”一波又一波流量的来源。

南京信息工程大学江北新区发展研究院院长、江苏省参事室特约研究员、江苏省城市经济学会副会长丁宏教授在点评这一现象时认为：始终把民意放在首位，把评论区当作改进工作的第一现场；不刻意制造噱头、不盲目砸钱营销，以开放倾听、公平办赛、快速响应为核心， “真听真改”，让业余足球回归全民本质，让普通市民、商户、球迷都能参与其中、获得尊重。这正是苏超持续走红的根本原因，是苏超的流量密码。

扬子晚报/紫牛新闻记者 袁建阳

（本文图片来自网络媒体报道截图、交汇点等）