当下的文旅市场迭代更新之快，有点让人猝不及防。文旅融合的概念，已经从过去的"旅游+"升级为“+旅游”，这就意味着文旅不再只是简单的以旅游加上其他产业的融合，而是在“万物皆文旅”的概念下，各行各业都能与旅游相结合。比如“苏超”赛场，这本就是“足球搭台，文旅唱戏”的一场大型嘉年华；昨天刚收官的南京斯诺克国际锦标赛，也将“跟着赛事去旅行”印在了场地中央的看板上，直接怼在了观众们的面前。

曾几何时，“旅游+”战略还引领着行业风骚，试图为传统旅游业注入新鲜血液；转眼间，“+旅游”悄然而至，这绝非简单的词序调换，它昭示着文旅叙事的主体已经变更，旅游不再是“总指挥家”，而是各行各业自然延展的和鸣。

在“旅游+”的旧乐章里，旅游是毋庸置疑的主旋律，其他产业如同伴奏的乐器；而在“+旅游”的新曲谱中，体育、教育、康养、农业、工业……这些看似与山水名胜、秀丽风景无关的领域，纷纷跃升为叙事的主角。于是我们看到，农田里摇曳的不只是庄稼，而是农耕体验的情怀；厂房中轰鸣的不只是机器，而是城市更新的交响；校园里流淌的也不只是知识，更是研学旅行的收获。

今年的“苏超”联赛已经收官，江苏“十三太保”将赛事组织成了“人人参与”的文旅秀场，南京南通的“南哥”之争，苏州扬州的“诗词Battle”，徐州、宿迁的“楚汉争霸”，这些充满地域特色的创意互动通过社交媒体发酵，让“苏超”以意想不到的方式破圈，收获也颇丰。据江苏省商务厅统计，自5月10日开赛至10月8日期间，全省重点监测企业的销售额达108.85亿元，同比增长超34%，客流量同比增长近32%，让“+旅游”成为了现实。

刚刚结束的南京斯诺克国锦赛，也不仅仅是一场体育赛事，更是一次深度的城市文化体验，让观众全方位、沉浸式地感受“十里秦淮”的独特魅力，球迷凭球票还可享住宿、购物、餐饮、演出等54家门店的文旅消费优惠，可谓将“+旅游”做到了极致。

未来的文旅竞争力，在我看来，将更深刻地植根于一座城市各行各业的主动叙事之中，让文化的基因与创意的种子，在“万物皆文旅”的土壤中自由萌发，届时，更具含金量的“+旅游”也就水到渠成了。

扬子晚报/紫牛新闻记者 马祚波

视频 马祚波

校对  潘政