“苏超”热度居高不下，确实是有理由的，要说“宠粉”，苏超主打的就是一个“听劝”。今天，宿迁在项王故里景区召开新闻发布会，正式官宣：曾在《楚汉传奇》中饰演“西楚霸王”的演员何润东，将在4月18日身着剧中的装扮，亮相宿迁队的主场，为球队对阵南京队的比赛加油助威。

要说这一创意的源头，其实并非来自主办方的设计，而是网友的集体呼声——早在苏超各队的队徽发布之后，便有网友向宿迁文旅喊话，建议邀请何润东以“霸王”的扮相现身赛场。“听劝”的宿迁文旅当天便回复“静候霸王回家”，结果不到一周时间便正式发出邀约。与此同时，宿迁还开放了队徽的免费商用权限，让街边小店到文创品牌都能够借势营销。

宿迁的“听劝”并非孤例，来看常州，揭幕战邀请周深献唱主题曲《热烈盛开》，扬州邀请尚雯婕与汤非演绎队歌，张雪机车现身无锡主场，文旅元素与体育赛事高度融合。别忘了，还有“跟着‘苏超’游江苏”的系列活动，打造了100条跨区域主题线路，涵盖“观赛+非遗+演艺+美食+博物馆”的多元维度，人们从去年的“观赛打卡”，已经进阶到当下的“深度漫游”。

在我看来， “苏超”的听劝其实更折射出这项赛事更深层的变化。市场关注度的提升，促使赞助商加速涌入——去年开赛前只有6家企业赞助，到了赛季中段，吸引诸多知名品牌追捧，京东、伊利、小米、理想汽车纷纷加入。到了2026赛季，24家品牌企业组成了赞助矩阵，有人戏称，主办方“睡着了都要笑醒了”。赞助商的阵容在短时间内大幅扩容，赞助费自然水涨船高，而这也给了宿迁们“听劝”的底气。

所以何润东的出现，绝非一次孤立的明星站台，品牌方看到的是红利和流量，其实背后展示的是十三座城市强大的消费市场与发展潜力，如此“听劝”怎能不爱呢？

扬子晚报/紫牛新闻记者 马祚波

视频：马祚波

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