一场绿茵场上的较量，如何点燃一座城市的文旅热情？一张小小的赛事门票，怎样串起“吃住行游购娱”的全链条消费？4月24日至26日，“跟着赛事去旅行”2026江苏文体旅融合创新发展交流活动采风团在镇开启实地探访之旅。来自全国文体旅等领域的权威专家、优秀案例代表、文旅投资商、旅行商及媒体代表百余人，深入镇江特色文旅点位，感受镇江文体旅深度融合的生动场景。

“赛事+”的无限可能

4月24日下午，采风首站，江苏航博园让嘉宾们眼前一亮。这座坐落于十里长山南麓的航空科普研学基地，今年初刚获批国家3A级旅游景区。在星辰机坪，波音757-200型教学用机、歼6战斗机、阿古斯塔AW109直升机等真实航空器一字排开，采风团成员走进机舱、触摸机身，感受航空装备的硬核魅力。江苏航博园有关负责人在现场推介时表示，作为“赛事+航空+文旅”的重要载体，园区将以此次采风为契机，进一步深化航空研学与实景体验产品的供给，借“苏超”之热将更多科技迷、军事粉引流进航空文旅场景。

相去不远的长山国际航空飞行营地上，滑翔伞、热气球等低空旅游体验项目备受瞩目。在营地丰富的山水风光和相对开阔试飞空间的支撑下，户外运动与旅游融合新图景跃然眼前。“选手可以在江城上空俯瞰这条水上赛道的布局，观众可以在第二观赛点体验沸腾氛围——从地面到低空，‘赛事’的立体消费场景，给镇江带来了不可小觑的新流入口。”中国国家地理签约摄影师、三江源生态文化旅游首席摄影师刘运泽感慨，镇江试飞空域空间较大，对摄影爱好者和创作者而言是专属福利，“我会持续用镜头记录镇江，比如第二现场的燃情时刻、历史人文与自然美景的每一面。”

从“单一观赛”到“多维体验”

如果说赛事是引流的“发动机”，那么文旅场景的品质，则决定着“流量”能否转化为“留量”。

在西津渡历史文化街区，青石板路、元代昭关石塔与嵌入老建筑的茶空间、非遗文创店和谐共存。游客不再是走马观花，而是坐下来品茶、听戏、体验手作。“西津渡没有过度商业化，历史感和生活感平衡得很好。”来自广州的旅行商陈女士对记者说，“年轻人愿意在这里停留两三个小时，这就是情绪价值。”紧邻的京畿路则通过“微更新”，引入解压市集、夜间音乐会等年轻业态，赛事期间商户延长营业至深夜，推出“球迷专属套餐”。

4月25日，采风团渡江而至扬中，采风团体验了文体旅融合的“县域样本”。在空鹰航空基地，无人机竞速表演与青少年足球友谊赛同步上演，科技感与运动感交织。“我们不只是看飞机，更是在参与一场‘海陆空’的立体嘉年华。”旅行商代表刘先生评价道。基地负责人表示，依托“苏超”等赛事引流，基地正开发“航空研学+体育观赛”套餐，将短期观赛游客转化为长期研学客户。

文体旅融合释放强劲动能

数据最有说服力。2025年“苏超”赛季，镇江主场15.57万人次观赛、全网话题阅读量突破2亿次、异地文旅消费总额达88.76亿元。今年一季度，镇江主要景区接待游客人次和旅游总收入同比分别增长33.7%和41.2%，航空研学、文博看展、美食寻味等主题搜索量显著上升。

4月25日晚，采风团来到扬中吾悦广场“苏超”第二观赛点。数百名球迷聚集在大屏幕前，呐喊声此起彼伏。赛事直播间歇，周边夜市摊位的镇江锅盖面、扬中河豚等特色美食前排起长龙。

中国经济导报编辑部主任、高级记者崔立勇认为：“赛事是做好文体旅融合大文章的源头活水，赛事有冲突有竞争，网络热梗也由此而来，流量随之而来。”

“五一”假期期间，江苏全省将联动推出3700多项文旅活动，为游客提供集艺术展演、文博展览、亲子研学、非遗体验于一体的文旅大餐。尤其结合“苏超”赛事，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区将组织开展旅游演艺、美食市集、时尚国潮等融合消费活动180余项，解锁更加丰富多彩的观赛体验。

扬子晚报/紫牛新闻 记者 金雨希

图片由主办方提供

校对  朱亚萍