绿茵场上激情驰骋，千年文韵沉浸式可感，新潮玩法点亮假日时光……2026年五一假期，江苏文旅市场热力全开。5月5日，记者从江苏省文化和旅游厅获悉，据江苏智慧文旅平台监测：“五一”假期五天（2026年5月1日0时至5月5日14时），全省纳入监测的651家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、97家夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆、32家旅游休闲街区和62家旅游度假区去重后共接待国内游客3758.98万人次，同比增长7.23%。按照文旅部假日旅游数据测算方法测算，游客总消费达429.78亿元，同比增长6.69%。其中，省外游客占比46.94%、高于春节假期6个百分点，山东、浙江游客量同比分别增长20.79%和19.64%；省内跨市游客占比19.22%。

运营商国际漫游数据显示，“五一”假期前四天（2026年5月1日0时至4日24时），全省纳入监测的262家4A级以上景区共接待入境游客5.33万人次，同比增长19.15%。

银联商务数据显示，“五一”假期前四天（2026年5月1日0时至4日24时），全省银联渠道异地文旅消费217.47亿元，同比增长4.7%，占全国文旅消费总额的10.7%，居全国第一；美团平台江苏旅游订单人次和消费金额均居全国第二。

苏超“流量引擎”强势发力，赛事引流变文旅留客

这个假期，2026江苏城市足球联赛（“苏超”）成为文旅引流的“超级IP”，“跟着苏超游江苏”成为文旅消费最鲜明的标签。 5月2日晚，4场“苏超”常规赛事在南京、泰州、苏州、镇江四地同步上演。据统计，四场比赛总现场观众人数超15万人，其中南京奥体中心观众达60503人，创下本赛季开赛以来最高上座纪录。

在苏州常熟，苏超苏州队主场对阵淮安队的比赛吸引3万多名球迷到场。常熟市联动各大商圈与景区，推出180多项文旅优惠活动。受苏超赛事强力带动，“五一”假期前两日，常熟共接待游客99.38万人次，同比飙升42.6%。不少周边城市的球迷更是直接化身游客，让一张小小的球票成为连接一整条吃、住、行、游、购、娱产业链条的关键抓手。

当赛事的热度溢出球场，全省各地热烈响应，遍布全市的观赛“第二现场”迅速成为全城狂欢的新阵地。南京环玄武湖打造的观赛矩阵惊艳亮相，南京国展中心、六角广场、玄武花园城等四大商圈在联动发力之下，于商场中庭架设高清大屏。由南京文博集团旗下顶流文化IP“书里活”真人NPC扮演的林黛玉、贾宝玉与具身智能机器人“AI李小白”一道，在影院里卖力为南京队加油，首创了“文学之都”IP与赛事观览深度绑定的行业先例。淮安盱眙尅街的“第二现场”同步上演“长三角虾客争霸赛”，人们边啃着热辣龙虾、观看高清赛事直播，用满满烟火气点燃体育消费热情。据统计，全省结合4场核心苏超赛事，共推出“跟着苏超游江苏”主题活动达28项。

沉浸式体验“圈粉”年轻一代，假日新玩法层出不穷

“只是看风景还不够，要让人‘沉浸其中’”。今年“五一”，沉浸式、互动式、深度化体验成为江苏文旅消费主流，全省推出的超3700项文旅活动中，沉浸式项目、文博夜游、实景演艺等180余项创新体验备受游客青睐。

扬州广陵路在这个假期“焕新”迎客，新开放的中华诗词博物馆扬州馆吸引大量游客打卡。走进博物馆，处处是景、步步皆诗，游客不仅可以温习历朝历代关于扬州的诗词，还可以在互动地图中一键穿越诗词描绘的场景，借助VR技术见到诗人词人吟咏时的景象。常州太湖湾音乐节凭借103米巨幕打造360°沉浸视听，预计吸引超14万乐迷，带动周边消费超9亿元；徐州、南通等地也通过国潮非遗游园、沉浸式康养雅集等新颖业态，丰富了游客的假日选择。

南京则把Color Walk（色彩漫步）玩出了新高度。同程旅行报告显示，以色彩为关键词的目的地搜索量同比增长超200%，这股风潮在“五一”假期达到高潮。夫子庙、老门东、玄武湖、鱼嘴公园随处可见手持“色彩攻略”的年轻人，一面涂鸦墙、一家咖啡馆的外摆、一条老巷的青砖，都可能成为驻足点。

夜幕降临，江苏的夜间消费精彩才刚刚开场。全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区推出旅游演艺、商街夜市、美食市集等融合消费活动180余项。扬州瘦西湖打造盛唐主题夜游行进式游船演艺，以画舫为观众席、古运河为舞台，串联汉唐文脉经典篇章。泰州“博物馆里看苏超”也吸引不少游客参与。

文博场馆同样成为夜间消费增长极。全省推出663个精品展览、826场社教研学活动，76家博物馆延时开放，21家博物馆推出主题夜游活动。南京博物院推出文创活动、非遗展演，扬州中国大运河博物馆开展文物寻踪活动，吸引游客在行走中聆听运河故事。

文旅惠民“放大招”，江苏多地推出“宠客”举措

游客玩得尽兴是一方面，江苏各地更纷纷拿出了实实在在的“宠客”大招。

在文旅惠民方面，持续举办"水韵江苏·有你会更美"文旅消费推广季活动，同步推出景区门票减免、发放文旅消费优惠券、免费交通服务等有温度、有善意的惠民措施100余条。文旅福利方面，南京开展"飞来惠游 铁定有宁"2026年民航铁路抵宁票根畅享28家旅游景区活动；常州推出"常宝新春文商旅套餐"；苏州发放约2亿元惠民专项补贴，尤其是通过携程、美团、同程平台针对以住宿为核心的产品发放9000万元专属消费券；南通联合同程平台推出"乘着高铁游南通"票根专属福利；扬州围绕"烟花三月下扬州"主题活动，投放3000万滴滴出行券；镇江"宜游镇江"小程序平台推出优惠补贴活动；徐州、连云港、淮安、泰州、盐城等地联动"苏超"推出门票优惠活动。旅游服务方面，南京开通乡村旅游直通车；常州开通4条"跟着常宝游常州"免费旅游直通车；苏州免费开放全市300余家机关企事业单位内部停车场；扬州面向外地游客免费开放主城区景区周边50家机关和事业单位内部停车场，外地游客凭身份证免费乘坐城区公交车；连云港、泰州等地文化场馆延时开放，并提供免费停车、免费讲解服务。

假日期间，"苏心游"公共服务平台在微信小程序、支付宝小程序，及时发布旅游景区实时客流舒适度、实时画面、预测客流、停车场饱和度等公共服务信息，并为游客提供"啄木鸟"旅游投诉渠道。"苏心游"智能体及时解答游客咨询，为游客提供线路和产品推荐等伴游服务。"苏心游"还结合"跟着苏超游江苏"活动，发布全省各地文旅部门优惠政策，针对主场城市推出观赛旅游攻略，联动支付宝、美团等开设活动专区，发放千万文旅惠民补贴，形成促消费闭环。