演唱会门票能当酒店打折卡，球赛票根可兑换商圈餐饮优惠，高铁车票变身景区通行凭证——在江苏，曾经被当做“废纸”的票根，正被重新注入经济价值，成为撬动百亿消费的“流量密码”。近日，记者从江苏省文化和旅游厅获悉，今年上半年，全省演出场所举办营业性演出场次过万，吸引带动社会综合消费近100亿元。以“票根+”政策为支点，江苏正将单场演出、赛事的瞬时流量转化为城市全域消费的持久增量。

南京：“1+3”宠粉大礼包持续扩容

“一张小票根，玩转一座城”——这句口号在南京已成为数万观众的真实体验。去年5月，南京创新推出“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，凡购买市域内大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭票根即可享受景区景点、住宿餐饮、商场购物三重优惠。活动推出后持续扩容，惠民主体从最初200家商户一路增至600家。

今年“五一”期间，溧水咪豆音乐节凭借票根经济赋能，带动区域酒店入住率超95%，重点景点游客量同比增长超三成，重点监测商贸企业销售额达1.45亿元，同比增长4.7%。暑期第十一批优惠活动覆盖7月3日至8月16日，共计25项超40场演出、赛事和展会，凤凰传奇、汪苏泷、伍佰等顶流演唱会轮番登场，希尔顿集团旗下3家品牌酒店、金帆酒旅旗下8家酒店全面加入优惠阵营。

常州：IP联动开辟融合新路径

常州跳出传统优惠模式，以本土特色IP为纽带，开辟“演出IP+城市IP+票根经济”融合新路径。城市文旅IP“常宝”从线上热梗破圈走红后，常州顺势将其与头部音乐节深度绑定。2026汽水音乐节全国首站落地新龙生态林，城市IP常宝、恐龙园恐龙妹、音乐节小汽水三大IP同台暖场，构建起独属于常州的观演记忆点。

依托音乐节，常州落地初代“票根+”实践，现场打造常宝专属消费区，乐迷凭演出票即可享受限定文创折扣、周边赠礼。通过“常宝一票嗨”小程序，常州将苏超票根、演出票根全面链接，发动住宿、餐饮、商超等各类商户入驻平台，在活动前精准发放消费券。未来，常州计划将票根联动场景持续升级，与中华恐龙园等景区深度合作，推动“一场演出”延伸为“一次旅行”。

连云港：山海之间的“长线赋能”

7月4日，2026连岛音乐节在7万平米草坪舞台上燃情启幕，山海相映的沉浸式观演场景吸引五万余乐迷奔赴。从年轻化打卡场景、限定文创福利、平价海鲜市集，到女性关怀专区、全域降温休憩设施、免费宠粉礼包，精细化暖心服务拉满体验感。

更重磅的是，连云港持续升级票根福利，从2025年的半年长效景区免票升级为2026年全市六区县全域差异化减免，凭演出电子票即可“一票通游山海”。同时借力“苏超”足球联赛、国际铁人三项赛，精准承接周末短途客流与青少年家庭客群，联动44家A级景区、商圈推出限时福利。免费三级接驳交通、延时公交、海量免费车位、全天候安保医疗保障，全方位降低游客出行成本。

扬州、盐城、镇江：各具特色的票根实践

扬州创新推行国有A级景区“一次购票、多日畅游”政策，针对大型演出、国家级赛事游客，凭票即可享受重点景区减免、国资酒店入住大礼包双重福利。全年策划千场以上促消费活动，从寻味淮扬美食到夜赏二分明月，多元消费场景叠加票根惠民政策。

盐城梳理形成覆盖文博场馆、景区景点、高端酒店、特色餐饮等八大场景的票根优惠清单，全市博物馆、图书馆、文化馆全年免费开放。镇江则联动文博场馆、自然景区、城市商圈推出票根专属福利，英国领事馆旧址、米芾书法公园、醋文化博物馆等热门景点凭演出票根即可享受半价优惠。

扬子晚报/紫牛新闻 记者 金雨希

图片由省文旅厅提供

校对 王菲