2025年，浸润着乡土气息与人文温度的文化活动，正沿着扬州古巷驿道、田间地头铺展。在江苏省“茉莉花开”文艺直通车行动统一部署下，扬州以流动舞台为载体、精准服务为核心、创新传承为目标，累计开展各类文化惠民活动千余场，服务群众超20万人次，成功探索出“机制活、场景新、文脉兴”的文化惠民新路径，让文艺真正“直通”群众心间，为城乡发展注入深厚文化动能。

从“单向输送”到“双向共鸣”，

让服务更精准

扬州打破“政府送什么、群众看什么”的传统模式，以需求为导向重构文化服务逻辑，推动文化惠民从“大水漫灌”转向“精准滴灌”。该市精心打造“茉莉花开”文艺直通车“扬州专列”，将“绿杨行”文化进万家、2025我要上“村晚”、“艺”起下扬州等本土成熟品牌活动纳入体系，同时联动“读城”行动推出专场演出、策划“茉莉花开·声入人心”合唱活动，形成覆盖不同群体、形式多元的文化服务矩阵。

核心机制革新聚焦“群众点单、院团接单、精准配送”闭环体系：扬州市文化馆牵头推出六大惠民菜单与九项文艺辅导，重点关注“一老一小”等需求集中群体，结合扬剧、木偶、曲艺等地方文化特色定制节目；“1+9+N”运作模式则为服务落地筑牢骨架——以1个市级主平台统筹资源，9个县（市、区）及功能区承接调度，N个乡镇（街道）特色点位全面覆盖，搭配省级配发的智能流动舞台车，让优质文化资源从城市展馆直达乡村广场，彻底打通城乡文化服务“最后一公里”。

从“文化配送”到“价值创造”，

让效益更立体

“茉莉花开”的意义不止于满足群众文化需求，更以文艺为纽带，构建“文化赋能经济、经济反哺文化”的良性循环。扬州创新推出“文艺演出+烟火市集+非遗展示”联动模式，将文化活动与消费场景深度融合：在广陵有盐街区、皮市街等热门地段设置快闪舞台，穿插流行弹唱、国风说唱、器乐教学等互动环节，让观众在欣赏演出时，自然融入逛市集、品美食的消费场景，实现“观演人群”到“消费人群”的转化。

传统文化活动也同步完成“升级”：2025我要上“村晚”、“艺”起下扬州不再是单一文艺竞赛，而是升级为集演唱、农产品展销、非遗体验于一体的品牌IP，全年举办30余场活动，吸引线上线下观众超千万，网络浏览量破亿。邗江区“元气水果嘉年华”、广陵区“广沙夜市”、经开区“点亮经彩”等活动，更将文艺演出与助农市集、人才招聘相结合，既丰富市民夜生活，又带动经开区宝龙广场、广陵区沙头镇等地客流量同比增长60%，邗江区蒋王农业观光园农产品销售额实现翻番，真正达成“文化搭台、经济唱戏”。

从“常态展演”到“活态传承”，

让文脉更绵长

文化惠民的深入推进，为扬州非遗传承注入新活力。扬州市扬剧研究所借“茉莉花开”契机，承接由省文旅厅、省文化馆牵头的“三朵茉莉花”活动：既有精选国家级、省级获奖作品的高雅艺术巡演，也有深入乡镇的基层驻场演出，更有结合“院团+社区”结对机制的定制化节目，让扬剧走进寻常百姓家。同时，群文团队开设网络直播，与戏迷线上互动，既让老一辈重温经典，也让年轻人通过趣味体验爱上传统戏曲，为扬剧培育新一代受众。

乡村大地的非遗创新更显鲜活：仪征市月塘镇在省级“驻村艺术家”指导下，将市级非遗《镗叉舞》进行专业改编与艺术提炼，成功入选江苏省“五星工程奖”，实现从乡土民俗到舞台精品的跨越；当地还大胆尝试“民歌+歌剧”跨界融合，将传统《鲜花调》与西方经典《图兰朵》结合，赋予古老音律现代表达；红色节目《月映红土地》则从两人相声升级为融合情景朗诵、快板、扬剧的综合杂艺，让主流价值与地方文脉实现深度共鸣。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对  潘政