近日，#椰树女员工胸这么大广告语引争议# #椰树内部宣传语被投诉低俗# 等话题接连登上热搜。在春节期间对外开放的工厂文旅参观中，游客拍到厂区内公然悬挂“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等低俗标语，以及“用椰汁擦乳，所以人人饱满”等早已被认定违规的内容，迅速引爆舆论。

与此同时，不少网友将椰树厂区戏称为“海南人自己的主题乐园”，其红黄蓝高饱和色块、火箭造型装置、密集标语等独特视觉元素，被视作极具辨识度的“土潮审美”范本。这种一边引发争议、一边在特定圈层深入人心的矛盾现象，折射出椰树在“审美自洽”与“底线失守”之间的危险摇摆。

就此次争议，2月28日椰树官方客服证实涉事内容确为集团宣传物料，对女员工是否有异议表示“不清楚”；另有员工称会关注网友建议并改进，但官方未作正式回应。

这并非椰树首次触碰底线：2024年5月，该集团因发布违背公序良俗的广告被罚款40万元，事后非但不整改，反而发布“一担心、两不服”声明，以“法无禁止即可为”辩解，坚称内容是“科普而非广告”。屡罚屡犯、认罚不改，椰树为何执意如此？

椰树的“顽固”，或源于低成本流量的路径依赖。在注意力经济下，低俗擦边内容极易引发争议、快速出圈，形成免费热搜效应。对企业而言，40万元罚款与全网刷屏的曝光量相比，无异于一笔“划算的营销投入”，久而久之便形成“擦边—争议—热搜—销量”的闭环，将行政处罚视作合规成本，把舆论骂声当成营销红利。这种投机心态，让企业放弃产品创新与品牌升级，沉迷于走捷径，在灰色地带越陷越深。

“法无禁止即可为”本是私法原则，不能断章取义当作违规挡箭牌。《广告法》明确禁止妨碍社会公共秩序、违背良好风尚、含性别歧视的广告内容，椰树将女性身体作为营销噱头，物化女性、传播错误常识，且在面向家庭与儿童的开放厂区展示，早已突破法律红线与道德底线。其所谓“科普”说辞，不过是模糊商业宣传边界、逃避监管责任的诡辩，暴露的是对法律、社会与女性的双重漠视。

更值得警惕的是，这种“土潮审美”正在成为企业逃避责任的挡箭牌。当有人批评其低俗时，便以“风格独特”“审美多元”为自己辩护，将冒犯包装成个性，将违规美化为特色。这种话术混淆了“审美差异”与“价值底线”的区别：审美可以多元，但尊重女性、遵守法律、维护公序良俗，是所有市场主体必须坚守的共同准则。再独特的审美体系，也不能成为物化女性、传播错误观念的借口；再深入人心的圈层文化，也不能凌驾于社会文明之上。

作为老牌国货，椰树本可借工厂开放、文旅转型展示品质实力，以创新拓宽增长空间，而不是把低俗营销当作救命稻草。流量热度转瞬即逝，品牌口碑一旦崩塌难以修复，当消费者从猎奇转向反感，失去的将是长期信任与市场根基。

广告不仅是推销工具，更是价值观载体。法律是底线而非上限，公序良俗是企业不可逾越的准则。靠擦边博眼球终非长久之计，尊重女性、敬畏规则、回归产品，才能让老牌国货行稳致远。同时，监管部门应加大惩戒力度，提高违法成本，打破“罚而不改”的恶性循环，引导市场回归品质与文明的良性竞争轨道。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

视频剪辑 庆苗苗

校对 陶善工