最近，全男班国风舞剧《叹春风》在短视频平台走红，多个切片视频、照片引发网友热议。

官方对于这部舞剧的简介是“重构东方男性风骨”“重新定义阳刚”“对男性精神力量的致敬”，消费者购票的理由没有那么玄乎。从网友发布的现场照片、短视频也能看出，这部剧最大的看点就是男演员们大方秀出的肌肉。演出除了舞蹈外，还包含台下互动内容，而这一部分内容则引起了争议。

《叹春风》是公狗剧场出品的第二部作品，首部作品《无名之辈》也是类似的模式，以高露肤度和与观众的肢体互动为卖点，同样热度很高，争议也不少。

以“男色”为主要卖点、以女性为主要受众的消费模式不新鲜，从木村拓哉开始为口红代言女性消费者狂买后，女性消费者的强大的消费力量和男色营销具有的市场潜力已经得到验证。然而这几年，男色营销似乎正在滑向另一个极端，在为才华、颜值买单之外，肉体摆上了“餐桌”，成为消费的新环节，男性出卖色相，女性付费获得情绪价值，是这一消费模式的基本架构。

纵观近几年的文化消费市场，类似的消费体验项目真的不少，全方位覆盖演出、旅游、餐饮、直播自媒体等领域，比如景区里越来越常见的美男NPC，拉手贴脸借位亲一套动作下来行云流水，其中部分人还成为了小有影响力的网红，拥有了自己的粉丝群和后援会。这种消费模式下，“翻车”案例也不少，2023年7月，云南省一家餐厅雇佣多名男性演员，向顾客提供嘴对嘴喂食、贴身热舞等服务，以及对着消费者表演舔杆、身体前后耸动等具有挑逗性的动作，而被罚款10万，并吊销《营业性演出许可证》。

这几年兴起的女频短剧中也出现了类似情况，而且可以很明显的注意到，其挑逗的强度在不断加码，不断逼近监管红线，最开始还是秀一秀肌肉，随着观众兴奋阙值的提高，捆绑、湿身、项圈等更多“玩法”开始出现，与监管重锤玩起“猫抓老鼠”的游戏。此外，新兴的剧本杀行业中出现的“恋陪本”，也以“男色”“可亲可抱”为主要卖点，因擦边软色情和性骚扰隐患备受争议，4月初，央视网对此乱象进行了专题曝光。

不管是自媒体博主用书法、做饭、种菜等场景秀身体还是线下餐饮门店、景区、演出引进更多肌肉猛男，其原因无外乎是吸引消费者，获得更多盈利。回到《叹春风》这部舞剧，如果按照舞剧的评判标准来看，很难说舞者的高露肤和肢体互动是情节呈现、艺术表达的需要，不少观众在网上发布的观后感也能印证这一点，该剧存在剧情偏弱、章节不连贯、群舞不整齐等问题，还有观众认为不应该将之称为舞剧，应该叫“舞蹈秀”。温州大学中国网文国际传播研究院曾刊发仲寒菊对公狗剧场表演的一篇研究文章，在该文章中作者指出：“以公狗为例的类型化演出，表面上是赋予了女性群体合理化的消费权利，其背后隐含的却是资本对女性欲望的精准算计。更值得警惕的是，‘男色贩卖’的商业化趋势可能会加剧性别对立。当一部分男性表现出对‘女凝’的抵触或过度迎合时，可能导致性别关系陷入新的紧张。”

在竞争激烈的文化消费市场，商家总在不断的探索新的消费增长点，满足消费者的情绪消费需求，然而为了逐利而打擦边球，总归是得不偿失，在监管和社会公序良俗的红线边热舞，行业“猝死”风险只在一瞬之间。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭