风从四面八方吹来，裹挟着曲韵戏腔和市集的烟火气。溧阳桂林村的外卖小哥停下送单的车，被戏台子上的锣鼓点“拽”住了脚步；射阳临海镇淮农社区的广场上，白发老人与席地而坐的孩童同享一台好戏；黄桥古镇的提琴声穿过红色记忆的巷弄，与“茉莉花开”的旋律交织共鸣……当“一出好戏”不再停留在舞台之上，而是渗入田埂、街角、商圈、云端，江苏人家门口的这朵“茉莉花”，正在不知不觉间“开”好了。

作为省级文化惠民品牌，“茉莉花开”文艺直通车行动已步入第二年，初心始终如一：戏是送给老百姓看的，好不好，他们说了算。

省文旅厅整合全省优质文化资源，建立起涵盖戏曲、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等多种表演形式的节目库，各地巡演因地制宜、灵活编排。比如，扬州探索出“发布菜单—群众点单—派单员派单—院团接单—群众评单”的闭环机制，派单员深入社区摸清需求，院团精锐力量紧随而至，梅岭街道漕河社区的老年戏迷随即等来了老中青三代同台的经典折子戏。比如，省淮剧团副团长顾飞每次都精心搭配节目单——开场是喜庆热闹的吹打乐，把场子暖起来；老年观众多，传统戏曲必须安排上；中间穿插一段相声，让大家乐一乐；最后用歌舞集锦收尾，把气氛推到最高点……这些“对路又对味”的配送，让文化供给不再是一厢情愿的“端菜”，而是心心相印的“点单”。

但“送文化”若不留下种子，终是昙花一现。只有让百姓从“旁观”走向“参与”，从“看客”站上“C位”，“茉莉花”才能真正扎进泥土里，开出长久的芬芳。

盐城建湖县的“新大众文艺学校”便是这样一块沃土。面向快递员、外卖小哥、农民等群体敞开大门，声乐、淮剧、舞蹈、新媒体班一经推出便被“秒抢”。汇报演出中，快递员周荣富的二胡如泣如诉，“卖饼笛哥”殷寿祥的笛声婉转悠扬，9岁淮剧少年杨轶涵与梅花奖得主同台飙戏。同样，南通海安以“名师结对”推动“造血”，艺术骨干扎根乡村开展培训，极具乡土气息的《海安花鼓》经省级艺术家“手把手”打磨，从田埂跳上了大舞台。种子一旦播下，便有破土而出的力量，“茉莉花”不只有人“送”，更有人在“种”。

“一出好戏”不止于“好戏”，它还与景区、商圈、赛事、市集深度融合，“茉莉花”的芬芳便飘向更广阔的天地，艺术流量也悄然转化为消费增量。

“茉莉花开”文艺直通车常常以“演出+”的融合模式呈现。五一期间，无锡锡山区专场让太湖翠竹茶、江南木船、过氏核微雕等非遗集中亮相，观众看完演出再逛市集，收获满满；淮安清江浦1415街区人流如织，周边餐饮零售随之升温；南京高淳老街古戏台与特色小吃街毗邻，烟火气与文艺韵味交相辉映。“赏好戏、逛市集、品美食、购好物”的一站式体验，催生了可观的经济增量。

此外，文旅融合的想象空间还在延展。泰州端午假期将京剧专场搬进老街古戏台，联动多点开花；黄桥镇依托“提琴之都”特色，把国际乐器演奏日与惠民演出、红色研学深度融合；仪征月塘镇三天五场连演，市县镇三级联动，为房车露营嘉年华预热引流。从“为一曲赴一城”到“看戏+观赛+旅游”一站式体验，江苏正把“演出流量”做成“文旅留量”。

“茉莉”芬芳，当然不止一季。2025年，“茉莉花开”文艺直通车在全省95个县（市、区）演出813场；2026年，截至8月中旬，已演出491场，35万现场观众、近2000万线上观看——“茉莉花开”的步子越走越稳，也越走越深。演出场景从剧场走向广场、商圈、景区，甚至与“苏超”赛事联动打造“第二现场”，全场次直播让好戏触达更远的人群。惠民的温度，则藏在每一次邀约里——环卫工人、外卖骑手、残障人士、空巢老人，都被请进观众席。文化的光芒不挑角落，照见每一个平凡的面孔。

从“送文化”到“种文化”再到“兴文化”，这场“好戏”已超越舞台本身。这朵“茉莉花”不仅在聚光灯下绽放，更在田埂、社区、市集间扎下了根。它指向的，是文化惠民的另一种可能：戏不只为百姓送到门口，更要从他们身边长出来。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对  朱亚萍