“五一”假期在即，出游热度持续走高。相关平台上，“五一出游”搜索热度同比上涨140％。

　　今年以来，假日文旅市场一个明显变化是，人们不再只关心“去哪玩”，更关注“怎么玩”。各大平台数据显示，跟着兴趣去旅行、近郊户外微度假、寻味小城游、中式主题乐园游和工业科技游，正在成为假期热门玩法，越来越多人开始追求“兴趣驱动、深度体验、玩法多元”的出游方式。 

　　今年假期文旅市场还有哪些新趋势？面对新需求，“水韵江苏”准备好了吗？ 

　　跟着兴趣去旅行 

　　为热爱奔赴一座城 

　　“一天听音乐节、一天逛红山森林动物园，晚上吃吃龙虾、打卡网红酒吧。”小红书平台上，这样的“南京假日行程”成为不少用户分享点赞的热门玩法。 

　　今年“五一”假期，随着越来越多人选择“跟着活动去旅行”，多地举办的音乐节、演唱会、体育赛事和大型展会等活动，成为带动目的地文旅热度的重要动力。 

　　音乐节正从单一演出活动，变成假日出游的核心驱动力。美团发布的“五一”音乐节消费趋势观察显示，进入4月以来，平台音乐节相关搜索量环比增长4倍。 

　　记者了解到，“五一”假期，全省将举办营业性演出257场，其中太湖湾音乐节、咪豆音乐节等5000人以上大型演出15场。南京、常州依托差异化音乐节品牌，分列某平台“热门音乐节目的地城市”第六和第八位，吸引大量跨城乐迷。 

　　文博展览，也是江苏最具吸引力优势的项目之一。 

　　南京博物院新推“吴韵汉风，声动万象——五一专题”非遗展演，扬州中国大运河博物馆举办“桥随舟楫·畅游运河——中运博必看文物寻踪之旅”活动，南京图书馆持续推出“花月正春风——馆藏南唐主题古籍文献图文展”……“五一”假期，全省文博场馆将举办精品展览663个，开展社教研学活动826场次，有76家博物馆延时开放、21家推出主题夜游活动。 

　　“五一”假期，“苏超”等7个省级足球联赛掀起全民观赛热潮，赛事流量正转化为消费增量，带动文旅体商融合发展。 

　　节前比赛日的热度已可见端倪。据江苏智慧文旅平台监测，4月25日—26日，盐城、南通、连云港3个主场城市A级旅游景区接待游客109.18万人次，较去年同期同比增长51.7％。5月2日当天“苏超”东道主城市热度更进一步，相关平台数据显示，“苏超”赛事带动泰州、常熟等办赛城市“五一”期间文旅预订量整体上涨约20％。 

　　为接住赛事流量，假日期间，各地推出一批“赛事＋文旅”融合产品，常州市举办“燃情苏超 炙热汉江——首届烧烤盛宴”，苏州市举办“跟着苏超游常熟文旅促消费活动”，泰州市举办“博物馆里看苏超”等系列互动活动，促进文旅商体深度融合、互相赋能。 

　　乡村喝咖啡、县城品美食 

　　“说走就走”微度假成趋势 

　　每年“五一”前后，气温适宜，近郊户外微度假成为不少游客的首选。今年“五一”假期，骑行、徒步、登山、溯溪等项目热度显著上升。美团数据显示，“骑行”“徒步”在近半月搜索量同比增长60％。 

　　在山野小院品手冲、在田园营地搭帐篷，除了“动起来”，很多选择周边游的游客也希望“慢下来”。木鸟民宿平台的预订数据显示，以往并非热门目的地的泰州、常熟、镇江等地，假期乡村民宿搜索量均大幅提升。 

　　让游客更好地感受“假日田野风情”，交通是关键。“江阴乡村文旅资源很丰富，假期里我们也将举办露营生活集，但交通还是略显不便。”江阴市文广旅局局长谢挺介绍，为此，当地定制4条乡村文旅宝藏游玩线路。放眼各地，南京推出免费乡村直通车，8条线路串联36个乡村旅游点位；常州延续外地游客凭游玩凭证免费乘坐全市公共交通的政策，开通“跟着常宝游常州”直通车，都是为了让游客更便捷地解锁城市近郊慢时光。 

　　“到小城旅游、品小城烟火”的人也越来越多了，“奔县游”正从以往的小众旅游，逐步变成小长假期间的主流度假方式。某平台数据显示，去年“五一”假期县域高星酒店预订量同比增长超80％，异地用户县域消费贡献增长达250％，这一趋势延续到了今年。 

　　县域在保持地方特色方面更具优势，既具备乡村的特质，又能提供相对完善的服务设施，但缺点是活动吸引力不强。“‘五一’假期，我们聚焦赛事、演艺、美食夜经济、亲子红色游四大板块策划系列活动。”泗洪县文广旅局副局长李忠博认为，要通过“出新”引流，比如结合当地最具特色的湿地资源，举办垂钓大赛，启动魏营西瓜文化活动、张塘春日造物集等乡村文旅活动，让“县城假日”更有吸引力。 

　　深度体验宜“古”宜“今”， 

　　游客追求从旁观者变参与者 

　　白天，《明清状元秀》等演出再现科举文化与状元荣归盛况；夜幕降临，《水浒boys摇滚团》带来国潮摇滚跨界表演，《巷陌魅影》以光影戏剧演绎古镇传说……这是淮安河下古镇即将在假期正式上线的多元沉浸式演出内容。“我们希望以古镇街巷为天然舞台，打造全天候、多场景沉浸式体验，让游客在古镇街巷中感受国风古韵。”淮安市淮安区文广旅局副局长严玲红说。 

　　随着国潮消费和亲子出游需求持续上升，具有寓教于乐特征的中式主题乐园游、古镇游正在成为“五一”假期热门选择。各地以中国传统文化IP为内核，通过实景演艺、沉浸式体验互动等方式，让游客进入一个连续、完整的文化情境中，获得“角色进入式”的深度游玩体验，从“旁观者”变为“参与者”。 

　　南京大报恩寺遗址景区推出劳动节限定专场“大明点灯人·提灯巡游”，首次面向公众开放六百年点灯仪式，游客可报名与明代NPC一同提灯巡游；常熟沙家浜推出“入戏来，解忧去”主题互动活动，游客可与老学究对弈五子棋、与“阿庆嫂”答题对歌，夜间景区还升级了横泾不夜天夜游项目，点“亮”夜色横泾…… 

　　在常熟市沙家浜文投公司副总经理姚梦园看来，吸引游客的关键正在于“互动”，既要通过水上非遗、潮流演艺、NPC实景互动等，焕新水乡游玩氛围；也要加强互动快闪、装置舞蹈、旗舞展演、实景剧目等多元演绎形式，加深游客体验感。 

　　“五一”假期的另一热门玩法“工业科技游”则更强调“探索感”。越来越多游客开始走进汽车工厂、航天发射场、科学园区、研学基地等，体验“看工厂、逛园区、探科技”的旅行方式。节前，工业旅游目的地搜索热度上升，不少亲子游用户、科技爱好者愿意直观感受城市产业升级与文旅转型的有机结合，互动体验，正是工业旅游最大的卖点。 

　　在国潮小镇里当“剧中人”，到工厂园区里找新鲜感，假日里游客越来越强调“体验”本身，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区将组织开展旅游演艺、商街夜市、美食市集、时尚国潮等融合消费活动180余项，满足游客对玩法、体验和情绪价值不断提升的需求。 

　　​记者从江苏省文旅厅了解到，“五一”假期，全省联动推出集艺术展演、文博展览、亲子研学、非遗体验于一体的超3700项文旅活动，多样化的“文旅大餐”能否有力适配游客多元需求，我们拭目以待。 

　　新华日报·交汇点记者 付奇 杨民仆