首店经济打破品牌天花板，政策“滴灌”把补贴精准送到指尖，票根、夜经济、外籍专线等场景创新更将一次购物延展为整座城市的体验。“购”在镇江，已然是一幅政策、商业与市民需求同频共振的五年画卷。

　　回望过去，一张小小的购物小票背后，是消费升级的内在逻辑、政策创新的精准滴灌和消费场景的持续创新。数据显示，过去五年，全市社零年均增长8.17%。红火的商贸图景背后，是一场从“有没有”到“好不好”的深刻变革。而支撑这场变革的，是五年来持续优化完善的“一主四副”商业布局——以主城中心的大市口和城际广场为核心，丁卯、大港、丹徒和南徐四大副中心各具特色、错位发展，共同编织起覆盖全域的商业网络，让“购”在镇江的版图辐射至全域。

　　首店落子，重塑“家门口”的购物版图 

　　“门店不算大，但布局很贴心，不用绕来绕去就能找到想要的东西。”在奥乐齐万达广场店，市民张先生结账时发现购物车里装了十来样商品，花了不到200元。9.9元的手撕猪肉脯、7.2元的950毫升鲜牛奶、13.9元的双拼瑞士卷——自有品牌占比超90%、精选SKU、砍掉中间溢价，这家百年零售巨头将“极简主义”发挥到极致。

　　过去五年，市民家门口的购物选择悄然改变。2025年，全市新增盒马鲜生、茶颜悦色等优质首店超100家；2026年上半年，全市引进奥乐齐、盒马NB店等优质城市首店99家。

　　在老商圈大市口，变化同样肉眼可见。位于镇江八佰伴六楼的滨寿司镇江首店，开业3天接待顾客超3000人次，门店同期业绩位列全国第七、江苏第三。2025年，24家城市首店落户苏宁广场；今年3月，美团旗下小象超市在江苏的首家线下门店落地八佰伴，苏宁广场官宣盒马鲜生苏宁旗舰店即将落户。

　　首店经济的热度在商圈持续发酵。数据显示，大市口商圈客流量同比增长12%；镇江吾悦盒马鲜生店开业后半年内，商场人流量同比增长26%。首店经济的种子在全市商业版图上多点开花。

　　消费升级不只属于年轻人。针对“银发经济”，镇江市在全省率先发布“银发+票根”服务消费创新产品，入选国家级典型案例。从青春时尚到适老关怀，多元化的消费需求正激发市场内生动力。

　　政策“滴灌”，把消费潜能变成真金白银 

　　光有好品牌还不够，怎么让市民愿意买、买得起？精准的政策“滴灌”给出了答案。

　　2025年初，镇江市推出《金山消费季消费促进行动方案》，系统谋划四大行动、十九条举措。“首发首店体验月”活动期间，商务部门联合超100个品牌推出8折补贴，金融机构配套叠加满减活动，消费券核销率达100%。“折上折的实惠看得见，消费起来动力更足了。”市民祝女士道出了许多人的心声。

　　汽车、家电以旧换新同样力度不减。商务部门扎实推进政策“五进”宣传活动，今年以来累计举办宣传推广活动40余场，政策知晓度和覆盖面持续扩大。

　　截至6月30日，全市消费品以旧换新累计使用资金1.8亿元，带动销售19.8亿元，惠及消费者19万人次；发放汽车购新补贴873万元，带动销售3.8亿元，带动比约为1:44；有奖发票累计参与人次超1.6万，带动开票超4500万元。

　　与此同时，数字赋能也让政策效应进一步放大。今年以来，全市积极引导707家企业入驻各类电商平台，拓宽线上销售渠道；同时开设瑞祥全球购“镇江好物馆”线上专区，首批入驻的130余款本地优质产品，通过云端走向了更广阔的市场。线上线下协同发力，政策与平台同向而行，为消费增长打开了新空间。

　　场景破圈，一张票根串起一座城的消费 

　　在镇江，场景创新让“在哪买”“为什么买”有了更多可能。

　　“票根+”模式将大型活动的瞬时流量转化为持续消费增量。围绕“苏超”，镇江市推出“豪送万碗锅盖面”等系列活动。泰州球迷陈先生自驾一到镇江，就收到了“舌尖上的欢迎礼”：“领了锅盖面的免费券，一餐就吃到了‘镇江三怪’。”政府补贴与平台、商家让利深度融合，一张票根串起了一座城的消费。

　　“1+8+N”“苏超”第二观赛点体系，则以足球为引点燃了“镇江超级夜”，将赛事流量转化为夜间消费的实打实增量。“苏超”期间，夜间消费规模占比突破44%，异地交易用户占比达20%，监测商户销售量同比增长22.4%，客流量同比增长28.9%。

　　消费场景的创新延伸至更多领域。针对外籍船员这一特殊消费群体，商务、边检、文旅等多部门组成专班，推出全英文“一站式商文旅消费专线”。菲律宾籍船员维拉雷尔在苏宁广场选购运动鞋后，又漫步西津渡，深度体验非遗。这套“港口流量”变“消费增量”的创新模式，获央视聚焦报道。

　　在街区改造中，京畿路、西津渡、江大逅街入选省级夜间经济集聚区。改造后的永安路、经折巷人流量同比激增。本土品牌也借势而上，恒顺、鱼跃等企业在首发创新中崭露头角。五年来，镇江市成功入选全国一刻钟便民生活圈试点城市，建成并通过验收34个便民生活圈。“金山消费季”成为特色消费品牌，“演唱会+旅游+消费”等创新模式频频入选全国典型案例。从首店排队的长龙到“苏超”第二现场的呐喊，从西津渡的古风夜游到外籍船员的CityWalk，从“一主四副”商业骨架的坚实支撑到线上线下融合的无界畅达，镇江的消费市场正以更丰富的内容、更多元的场景、更精准的政策，回应着人们对美好生活的期待。市商务局副局长孙亚斌表示：“商务部门将持续通过政策创新精准滴灌，以强大的消费‘磁力’，吸引八方来客，汇聚发展动能。”

　　购在镇江，已不只是“买”的动作，更是一场城市与消费者之间的双向奔赴。（朱婕 程翔）