今年“五一”小长假叠加春假效应，江苏文旅、餐饮、赛事消费活力全面释放，小城微度假、地方特色美食、“赛事+文旅” 深度融合成为假日消费突出亮点，线下本地生活服务团购市场热度持续攀升。

“五一”假期，小城游热度不减，三线及以下城市成为大众反向出游、就近休闲的重要选择。抖音生活服务数据显示，江苏无锡、宿迁等城市假日抖音团购销售额同比增幅均超40%，凭借独有的在地人文景致、高性价比出游体验和舒适客流优势，有效承接假日反向旅游需求，成为区域文旅消费的重要增长极。

美食成为驱动江苏假日出游的核心吸引力之一。江浙沪特色小吃消费表现尤为亮眼，蟹粉汤包抖音团购同比增幅达 410%，蟹黄面同步增长125%，稳居假日特色美食消费增长前列。作为江苏美食代表之一，盐水鸭抖音团购销售额同比增长43%，南京盐水鸭凭借“肥而不腻、香嫩入味”的经典风味，成为游客打卡江南味道的必尝单品，带动实体门店客流与线上订单双增长。藏在姑苏水巷与热闹街市间的李百蟹，蟹黄面、蟹黄捞饭、蟹粉小笼与清蒸大闸蟹次第上桌，满是鲜香与烟火，五一期间门店借助抖音达人探店与线上直播吸引更多食客到店，相关团购关注度持续走高，日均增长超200单。

以“苏超”为代表的地方赛事，成为今年 “五一” 江苏消费全新增长引擎。抖音生活服务联合江苏省文旅厅、江苏省体育产业集团，携手各地市文旅、商务部门，共同打造了“跟着苏超游江苏”主题活动。上抖音搜“跟着苏超游江苏”，领百万补贴，#跟着苏超游江苏 主话题及13个城市话题吸引全网参与，相关视频播放量已超12.76亿次，网友投稿超过3.2万条。“五一”期间，江苏多城联动，南京市金鹰世界、苏州市十全街、常州汉江路街区化身苏超第二观赛现场，线上超万户商家推出“苏超特惠”专属套餐，线下上千家门店铺设苏超氛围物料，赛事热度从线上蔓延至线下。

从城市团购消费能级来看，南京跻身 “五一” 全国景点、住宿及餐饮等综合团购消费前十，成为江苏假日消费核心集聚地。

晓风

校对 陶善工