短剧带货模式的兴起，为观众带来了娱乐与购物相结合的新体验。然而，近日多位读者向扬子晚报/紫牛新闻反映，短剧平台上虚假宣传泛滥，常常买到货不对板的假冒商品。记者就此展开深入调查发现，该平台植入的广告中确实存在大量“挂羊头卖狗肉”的虚假宣传，甚至沦为色情平台的引流渠道。

所谓“源头好货”，实为“挂羊头卖狗肉”的仿冒品

“这哪是看剧，简直是‘渡劫’。”家住南京的陈先生苦笑着向记者展示家中囤积的一堆“破烂”：号称工厂直销的吉列剃须刀，到手发现包装盒上写着“吉利”，外形虽与吉列相似，但刀片和刀把上均无吉列商标。经咨询宝洁公司客服确认，“吉利”实为仿冒品；广告推销的是德国Knoppers威化饼干，寄来的却是“wáfer”威化饼干，两者品名却不同，前者按条销售，后者为散装称重，完全是“挂羊头卖狗肉”，由于无法考证产品质量，最终无人敢吃。此外，他还购买了多款号称能暴汗的减脂健身器材，如健腹轮、减脂筋膜环、健腹按摩仪，实际效果甚微，如今均已沦为家中“沉睡的垃圾”。

宣推吉列剃须刀，卖家却叫吉利新工厂店

到手的剃须刀包装上叫吉利，也没有吉列商标

陈先生表示，之所以买了这么多“破烂”，主要因为他最近沉迷一款短剧APP。该平台以“免费观看海量短剧”为卖点，剧情正酣时，硬性植入的广告便如“牛皮癣”般弹出。就在这短暂间隙，他频频冲动下单，部分产品想退货时，系统却提示“该店铺已关闭”。

强制插入的广告，只有等读秒结束才能继续追剧 

在短剧APP中，记者随机选择多部热度较高的短剧进行体验，发现几乎每部剧在播放到高潮部分——如主角即将反转、悬念即将揭晓时，都会毫无征兆地强制插入数秒广告，且无法关闭或跳过，只有等读秒结束才能继续追剧。诸如“吉利”“吉立”等剃须刀卖家，均以吉列产品实物吸引买家，实际发货商品却与吉列毫无关系。

放大“神话”般功效，从“包治百病”到“天才养成”

记者注意到，某益生菌含片广告存在多个版本。“除非你一辈子不碰女人，吃了它，浑身都是香的，别人忍不住想靠近你……”其中一个版本中，女代言人身着包臀短裙，身材火辣，言语中带有性暗示，隐晦表达产品能助力“性美满”。该广告还声称拥有四重认证背书，分别是中国发明专利、欧洲专利、英国专利和美国专利。另一版本则展示得神乎其神：将含片放入浑浊的香烟水中，可使水变清澈。记者花费49.9元购买该含片，投入香烟水中搅拌5分钟后，随着含片融化，黄色的香烟水反而更加浑浊。随后，记者又将数颗含片放入清水中，发现清水同样变“浑”，水面漂浮着不明悬浮物。记者翻阅众多热剧后发现，这两个版本的广告剧情还被其他类产品直接套用。

除了神乎其神的益生菌含片，虚假宣传的重灾区集中在保健品和“天才养成”类产品上。

调查期间，记者发现一款号称“天猫畅销第一名”的产品也在短剧投放广告。该产品推销一款宣称由美国哈佛研究院与“TYILLO”联合研发的保健品，槲皮素含量高，每天服用两粒，达到一定疗程即可解决肺结节、肺大泡（3厘米）、咳嗽不断、胸闷难受等疾病。记者从一位专业医护人员处了解到，槲皮素作为天然存在的黄酮类化合物，对肺部健康确有潜在保健作用，主要体现在辅助抗氧化、抗炎和调节免疫等方面，但目前尚无明确证据表明其能直接治疗肺结节等肺部疾病。

记者进一步查阅网上信息发现，TYILLO是一个保健品品牌，其主打产品“TYILLO精萃水蛭素片”近期已因涉嫌虚假宣传引发关注。商家曾宣称“美国进口”，实为中国香港生产。受此风波影响，“TYILLO海外旗舰店”目前已关店下架，相关平台直播间作品也已清空。不过，在短剧平台，该产品仍在售。

此外，记者还在短剧中发现大量保健品广告，大多宣称“蓝帽认证”，以快节奏方式渲染“超神”功效。例如某护肝片的广告词为：“肚子太大、体虚冒汗、浑身瘙痒、转氨酶异常……试试它，但不能多吃。”这种表述给人以“包治肝病”的错觉，精准“拿捏”患者心理。“真受不了了，吃了以后，时间太长了……”一些商家在销售“九蒸九晒”有机黄精时，借助买家口吻潜移默化地宣传产品有“壮阳”功效。

“我妈70多岁了，身体一直不太好，看了短剧广告后，说比去医院管用，前前后后买了不少保健品，怎么劝都劝不住。”市民刘女士无奈地告诉记者，母亲花费不菲，服用数月后身体状况未见好转，血糖指数反而偏高了。

除了“治病”功效，还能“拔高”学习成绩。“初中数学成绩不好，平时考四五十分的，不怕，跟着我学，一个月后能上一百多。”“物理不到90，背二级结论，化学不到90，背二级结论，每天15分钟，中考结束，孩子会哭着感谢你。”“2026年黑白卷，专注中考命题研究22年，中考预测卷，去年押中420分中考原题。”“清明假期3天，死磕这14张卷子，初三一模考试肯定能进班首。”“用了这套真题卷，中考就像抄答案一样简单。”调查期间，大量卖书、卖教程的广告充斥短剧平台，个个商家仿佛拥有“超神”本领，能带孩子一起飞。记者下单购买了其中一套教辅，发现厚厚几本，纸张粗糙，字体偏小，逻辑性不强。对于本就学习时间紧张的初三学生而言，根本没有足够时间快速消化。而且，该教辅与市面常见教辅大同小异，仔细阅读也未找出快速提升学习成绩的“密钥”。

短剧隐秘灰暗角落，成色情平台引流“马甲”

如果说虚假宣传只是骗钱，那么利用短剧引流至色情平台，则是在法律边缘疯狂试探。调查过程中，记者发现短剧平台上的部分广告藏匿着更为阴暗的目的。

这类广告通常伪装成“你侬我侬”的真人短剧切片。当观众被暧昧剧情吸引时，画面中突然出现性感的女性角色，台词挑逗。与此同时，屏幕下方弹出“点击观看”或“查看详情”的悬浮窗，配文为“包你过瘾，第一集就停不下来”“正在热播，男士专属”等内容。

这画面链接的是涉黄小程序 

记者尝试点击“查看详情”按钮，页面立即跳转至微信小程序，其中充斥着大量色情视频。一部剧情约30集，仅前几集可免费播放，且内容中已包含不少性爱场景。用户若想观看所谓“完整版短剧”，必须充值开通会员。

除涉黄视频外，剧场引流的涉黄小说平台也不在少数。这些平台传播的内容不堪入目、不可描述，甚至包含大量有悖伦理的章节。

一位从事互联网广告投放的业内人士向记者透露，短剧受众广、沉迷度高，一些不法团伙利用短剧广告的高转化率，将有猎奇心理的用户“洗”到私域或涉黄小程序、App中。这些小程序和App的服务器通常设在境外，收割一拨钱财就跑路，用户维权极其困难。

记者注意到，这类涉黄引流广告非常狡猾。它们利用算法进行精准推送，并在深夜时段集中投放，到第二天白天便销声匿迹，试图躲避平台监管审查。

刚登录交友平台，就有大批量“美女”抛来“橄榄枝” 

此外，剧场还为“收割财富”的交友软件引流。记者尝试下载数款交友软件，以男士身份注册后，大量标识为女性的用户对记者进行“狂轰滥炸”，言语轻佻，甚至有人直白表示“就在附近，可以开房约会”。当记者尝试与对方联系确认身份时，发现这些聊天软件均要求充值成为会员才能继续与“美女”聊天。至于这些“美女”是机器人还是真人，不得而知。

为色情平台引流且放任不管，可能触犯刑法

面对如此乱象，短剧平台扮演了怎样的角色？给消费者造成损失，需要承担什么样的责任？记者就此问题联系了该平台热线，不想热线由“机器人”接听，无法根据记者的需求快速提供人工服务，兜兜转转通过手机短信给记者发来一个链接。短信称该链接是平台安全与举报专线，可以在网上登记诉求具体内容，方便快捷处理诉求。记者打开链接，按要求填写了诉求问题，但何时有回应，该链接网页未作说明，也未给出更多方便及时沟通的联系渠道。

针对短剧带货乱象，北京兰台（南京）律师事务所周爱荣律师指出，平台作为广告发布者，未履行审核义务，涉嫌违反广告法。更严重的是，部分广告伪装成短剧切片，点击跳转至色情小程序诱导充值，平台若放任不管，可能触犯刑法，面临“拒不履行信息网络安全管理义务罪”的风险。

“平台明知存在虚假宣传、违法广告、强制弹窗等违法违规内容，未及时采取删除、屏蔽、断开链接、限制发布等必要处置措施的，市场监管、网信等部门可依法予以查处。情节严重的，平台及相关责任人员还将依法承担刑事责任。”江苏世纪同仁律师事务所陈卓律师表示，平台在短剧关键剧情节点插入无法关闭的广告，涉嫌违反《互联网广告管理办法》，属于违规发布互联网广告。若平台为色情平台引流，以暧昧、低俗画面诱导用户跳转涉黄小程序，则涉嫌触犯《中华人民共和国刑法》规定的传播淫秽物品牟利罪；平台明知相关方从事涉黄违法活动仍提供技术或流量支持的，还可能构成共同犯罪。该行为同时违反《网络信息内容生态治理规定》相关规定。平台作为网络服务提供者与广告发布者，不能以“仅提供平台服务”为由免除法律责任。

“在消费者维权方面，法律支持‘退一赔三’，但取证难、成本高，多数人最终会自认倒霉。”周爱荣建议消费者在维权时注意以下方面：留存广告截图、订单记录，先与商家协商，再向平台投诉；平台若无法提供卖家信息，则需先行赔付；最后可向12315举报或提起诉讼。国家已出台多项整治措施，但执行困难重重。违规广告专挑深夜投放、白天消失，规避审查；网信、市监、公安多头管理，协调不顺，且多以约谈、整改为主，处罚偏软，震慑力不足。短剧带货乱象的核心在于平台审核失责、监管协同不畅、消费者维权门槛高。唯有平台扛起审核责任，监管部门加大处罚与跨部门协作，消费者敢于维权，短剧带货才能回归正轨。

警方人士告诉记者，网络涉黄犯罪实际上是一个泛化的概念，其中包含着多种不同的罪名，但是不管具体构成何种罪名，要想确定是否构成犯罪，首先必须要确认平台上存在的，或者利用平台进行传播的内容是否属于法律意义上的“淫秽物品”。根据我国刑法的规定，“淫秽物品”是指具体描绘性行为或者露骨宣扬色情的诲淫性的书刊、影片、录像带、录音带、图片及其他淫秽物品。短剧广告引流的小程序中，包含大量性描述的文章和性爱画面，甚至还有违背人伦的性描述，基本可以确定存在涉黄传播。如用户或者学生家长遇到类似情形，建议及时保留证据并报警，警方会派专业民警进行侦查研判，情况属实将立案查处。平台在未建立合理的监管体系，搭建匹配的内容审核团队，配备合理的技术监管措施的情况下，通常需要对色情、低俗内容引起的法律后果负直接责任，甚至平台可能构成犯罪，被追究刑责。

扬子晚报/紫牛新闻记者 曹卢杰