“文化是托举消费的关键环节，它能提升消费意愿，更能通过认同感带来持续的动力。”今年省两会，江苏省政协委员、南京艺术学院副教授严宝平重点关注时下火热的微短剧。他认为，这一新兴的数字文化形态，正是将“空中流量”转化为实在消费力的关键接口。

据统计，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元。截至2025年4月，江苏省共有短视频相关企业4247家，居全国第二位。严宝平认为，该行业正陷入“高流量增长与低质困境”的矛盾中。如同他所观察到的网络热点“呆呆杀猪宴”，往往只是“被动接流量”，流量来得快，却难以落地和持续，无法真正转化为消费。

为此，他在提案中呼吁为微短剧制定质量审定标准，设立内容“红黑榜”，并在播放量基础上引入“社会价值指数”，引导创作从追逐低智冲突转向挖掘非遗、乡村等文化内涵。“有文化的好故事，才能建立情感连接，成为消费的‘黏合剂’。”严宝平说。同时，扩容“微短剧产业扶持计划”，对垂类精品（如银发教育、工业科技）给予创作补贴，并建立从剧本、拍摄、制作与营销模式等诸多方面的创新奖励。此外，可构建‘苏南技术+苏北资源’的协同模式，以及重点孵化乡村、科普等垂类题材，推广“短剧+文旅”模式，以带动文旅消费。

严宝平表示，通过构建从创作、传播到消费转化的良性生态，让微短剧这种新载体不仅创造流量，更能成为可持续的“消费留量”，为提振消费信心注入文化动能。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐昇

校对 陶善工