促销海报醒目标着“全场3折起”，底部一行小字却写着“仅旧款参与”；楼盘喊出“延期交付赔首付”，实际仅赔付“首付的10%”……

以前，“大字吸睛、小字埋雷”只是一些小商家的套路，如今，一些浓眉大眼的“大厂”也加入进来，而且有过之而无不及，比如某手机品牌在宣发时，在“逆光之王”的酷炫ppt中，竟藏着“仅为设计目标”的小字。

这类广告文字游戏，本质是利用信息不对等的“视觉欺骗”。商家赌的是消费者的注意力盲区，用夸大的大字承诺勾住眼球，再用隐蔽小字规避责任。消费者稍不留意就会踩坑，知情权与公平交易权被公然侵犯。

从法律层面看，此类行为已涉嫌触碰红线。《广告法》明确要求限制性条件需“显著告知”，《反不正当竞争法》严禁引人误解的商业宣传。司法实践中，“需放大镜才能看清的小字”从未成为商家的免责护身符，多地法院已判决相关商家承担赔偿责任。

更关键的是，玩弄文字游戏终将反噬自身。短期来看，商家或许能靠套路赚得一时流量，但当消费者发现被骗，品牌口碑会一落千丈。某美妆品牌因持妆宣传“货不对板”遭集体投诉，销量暴跌，反观坚守诚信的企业，靠透明宣传和优质服务站稳脚跟，反而赢得长久市场。

诚信是市场经营的通行证，文字套路终究是饮鸩止渴。唯有摒弃投机取巧，让广告回归真实传递信息的本质，企业才能行稳致远，市场才能永葆清朗。（漫画 张叶 评论 景洁 王亚楠 策划 殷小平）

校对  潘政