近日，高尔夫服饰鼻祖品牌 Munsingwear 万星威携标志性戴领结企鹅形象，亮相南京、重庆、成都、武汉等国内核心城市商圈，开启品牌在中国市场的全面焕新之旅。4月26日，万星威全新旗舰店正式登陆南京德基广场。

图为南京Munsingwear万星威首店开业现场

始于明尼苏达州的高尔夫鼻祖

万星威源自 1886 年美国明尼苏达州，最初以针织内衣生产起家，是名副其实的百年品牌。1955 年，品牌历经两年调研 1500 名职业及业余高尔夫选手，推出全球第一件专业高尔夫球衫，彻底定义高尔夫运动着装标准，奠定行业领军地位。

百年小企鹅的诞生记

其经典 IP 戴领结企鹅 Pete 诞生于一段趣味轶事，据说当年万星威的一位销售经理在纽约花了80美元买了一只企鹅标本带上飞机，途中不小心把标本摔裂了，热情的空乘随手用领结包住企鹅的“伤口”，邻座的老太太随口说了句：“这当吉祥物不错嘛！”于是，这只戴领结的企鹅Pete诞生了。

凭借独特形象深入人心，上世纪六十年代便风靡全球，成为尼克松、阿诺德・帕尔默、弗兰克・辛纳屈等各界名流的青睐之选。

利郎入局，一场全新的品牌革命

1964年，万星威与迪桑特达成合作，发展日本市场。1984年，迪桑特与伊藤忠和 TOYOBO 联手获得了万星威在日本及其他亚洲国家的商标权，并将业务拓展到东南亚地区。早在 1997 年，万星威便已进入中国市场，曾邀请黄晓明担任首位亚洲代言人，但此前在中国的发展一度略显疲态，存在感相对不强。

2024 年 8 月，中国男装领军品牌利郎与日本迪桑特集团达成合资合作，共同启动万星威品牌重塑，为这一百年经典注入本土化创新活力。依托对中国市场的深度洞察，万星威组建国际化研发设计团队，从品牌定位、客群画像、产品体系、渠道布局等方面实施全方位革新。

打破老成刻板印象

当前，中国高尔夫运动呈现显著年轻化、大众化趋势，18 至 39 岁群体占比达 46%，青少年球员规模十年增长数百倍，线上兴趣用户超 1500 万，逐步从商务社交转向全民生活方式。顺应这一趋势，万星威打破传统高尔夫服饰老成刻板印象，坚守 “舒适高尔夫” 核心基因，确立 “纯血高尔夫、全天候多地形、优雅设计、高级质感、企鹅 IP” 五大差异化标签。

品牌精准锁定 “稳进世家” 核心客群，覆盖专业高尔夫爱好者、高知新精英及追求质感生活的中坚消费群体，并构建双产品线矩阵：“场上户外高尔夫” 系列聚焦专业功能性，满足运动场景需求；“城市高尔夫” 系列强化时尚设计，适配通勤、社交等多元场景，轻松契合年轻群体 Golfcore 时尚潮流。

万星威启动超级Polo计划

品牌定位更为符合当下主流客群，但万星威的王牌产品始终如一：超级品类Polo衫。在高尔夫运动的着装史上，Polo衫早已超越了简单的服饰范畴，成为这项运动最具识别度的图腾。在这片细分领域中，万星威无疑占据了不可撼动的地位。

作为全球第一件高尔夫专用Polo衫的发明者，可以说它开创了一个品类。现在，在国际团队的共同研发下，将既专业又年轻，同时带有设计感的全新Polo系列带到大家面前。

其专利的腋下活动设计能让球手更自由地挥杆。而速干面料与日本制“吉野Polo”所采用的Manerd亲水线材，则在吸湿排汗与亲肤舒适度上达到了行业高水准。同时，更可以做到久洗不变形，十年经典耐穿。对于一项专业运动的服装而言，可以说堪称完美。

渠道铁三角布局：落地新根基

渠道布局方面，万星威打造 “高端百货 + 高尔夫球场 + 购物中心” 铁三角战略体系：以南京德基、成都 SKP 等头部高端百货抢占市场高地，以高尔夫球场专业门店树立专业心智，以购物中心门店实现大众破圈。现阶段，品牌正加速拓展西南、华中、华东、华南核心城市，稳步构建全国化品牌版图。

业内人士认为，此次焕新升级，是万星威精准把握中国消费趋势、实现百年品牌年轻化迭代的重要举措。依托利郎本土化运营实力与国际化品牌底蕴，万星威将持续深化创新，以更贴合中国消费者的产品与形象，推动高尔夫服饰破圈发展，开启百年品牌扎根中国、共生共荣的全新篇章。

校对 盛媛媛